湿巾细分品类分析：2021年线上增速达65%，高端化湿厕纸产品占据主流

近年来，湿巾细分品类中的湿厕纸成为个护家清行业冉冉升起的新星，受到越来越多消费者的关注。湿厕纸清洁力更强、除菌效果更佳，也更加柔软，和传统干纸巾相比，优势较为明显。

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湿厕纸在湿巾市场中占比较低

根据中国生活用纸专业委员会统计，目前，湿厕纸在湿巾行业内占比不足5%，远低于婴儿湿巾和通用湿巾，随着湿厕纸市场规模的逐渐增长，其在湿巾市场的占比也将有所提升。

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湿厕纸线上销售额增长迅速

京东联合益普索发布的《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示，2021年中国湿厕纸线上销售额增速较快，全部产品销售额增速达到65%，其中高端产品增速达到63%。

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高端产品占据主流

从产品竞争格局看，2021年中国湿厕纸行业中，高端产品占据主流，市场份额占比达到74%。

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传统纸巾品牌为主要参与者

IP定制款产品较多

从湿厕纸行业主要参与者看，大部分为传统纸巾品牌，包括维达、心相印、清风等。从各品牌的产品看，IP定制款产品较多，可以发现利用消费者喜爱的IP形象推出联名款产品已经成为行业内较为流行的营销方式。