奶粉“你死我活”、辅食网红掉队、零食黑马乍现……双11最新战报出炉

“2021年的双十一，比以往来得更早”。10月20日晚8点，2021年天猫双11预售相较往年提前4小时开始。提前4小时预售，让消费者“不用熬夜”就可以第一时间参与大促。

今年是第十三届天猫双11，10月21日，天猫发言人官方微博公布，过去12年，3.2万人从2009年开始，一届不落地参加了双11。

同时，今年天猫双十一规模再创纪录，有29万个品牌、500万商家参与，其中包括200多万线下商家，也包括32个赛道1500多个新品牌。共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

相较于往届的剑拔弩张，今年的双十一各大平台更多是在修炼内功，不再聚焦于外部的竞争。有品牌高层人士透露，今年是没有二选一要求的双十一。

同时，今年双十一主播们又站在了“C位”。据媒体报道，淘宝主播销售榜显示，李佳琦10月20日直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。根据第三方平台数据，两位“超头”主播在预售前4小时售出商品的总数超过了1300万。

奶粉品类中，10月20日20点到10月21日24点，爱他美依然稳居线上第一，美素佳儿、a2紧随其后，飞鹤冲到第四。

羊奶粉TOP3为佳贝艾特、蓝河、卡洛塔妮。

宝宝辅食TOP3为小皮、爱思贝、爷爷的农场。值得注意的是，babycare冲到第六，去年大火的宝宝馋了在第十，小鹿蓝蓝排名16。

宝宝零食中闯出一匹大黑马，奶酪博士目前位居第一。小鹿蓝蓝、禾泱泱紧随其后。据了解，DR.CHEESE奶酪博士是中国奶酪新锐品牌，曾用6个月的时间登天猫原制奶酪第一名，其母公司上海牛酪2020年11月和2021年3月先后获得了两轮股权融资，投资方包括挑战者资本、红杉中国种子基金、万物资本和星纳赫资本等，融资金额未披露。

婴幼儿营养品TOP3为Eric Favre、纽曼思、INNE。

此外、特配粉、孕产妇营养品等赛道也值得关注。《2021年中国特医食品产业运行大数据监测分析报告》显示，中国特医食品行业市场规模从2016年的25.9亿元增至2020年的77.2亿元，扩大了约3倍，预计2021年将增至100.1亿元。从近1年通过配方注册的产品数量来看，特配粉的增速也相当高。