品类精耕，质量增长！2021第四届中国羊奶粉发展论坛主题大揭秘

今年的奶粉市场，充斥着增长与徘徊、冲动与浮躁、窜货与乱价、压货与爆仓，奶粉市场的众生相同样在影响着羊奶粉。

在经历近十年的快速增长后，在疫情、出生率、门店转型、竞争格局等多重因素影响下，无论是行业未来还是增长方式，羊奶粉都迎来了新变化。

以前，羊奶粉的增长是细分品类的整体增长，凭借羊奶粉自身的产品特点和优势，羊奶粉实现了从边缘到潮流、从潮流到主流的进化，那是羊奶粉普惠增长的时代。

进入从品类到品牌的时代后，羊奶粉整体仍旧维持整体增长的态势，但各品牌之间的市场表现已经开始出现分化，涨跌不一，那是羊奶粉产品与配方分化的时代。突破百亿、迈向双百亿，需要的不仅仅是一只领头羊，而是群羊共进，共同捅破羊奶粉的天花板。

今年以来，市场持续低迷，经营环境更加严峻，消费力承压，羊奶市场的扩容已经不能依靠零售网点的扩容来实现，品牌的增长也必须顾及下游渠道商的压力。羊奶粉市场已经步入差异化时代，但无论是维持增长，还是横盘整理，甚至下滑调整，都需要从以前粗放的利益驱动模式中跳脱出来，转向踏踏实实深耕市场、精准赋能渠道、与渠道共荣共享共担。

增长速度重要，增长质量更重要。没有质量的增长，最终会被打回原型。有质量的发展，即使速度不高，也是为未来的起跳奠定坚实根基。

羊奶粉，当前虽然有百亿规模，但仍是少年。品类精耕、质量增长，是羊奶粉成人礼必须迈过的门槛，是向两百亿进发的基础夯实。

未来的羊奶粉市场，必将皓月当空，群星闪耀！