稳站风口才能畅享未来 聚焦母婴营养食品市场三大趋势

流量时代的电商年代，谁能把握机会，谁就能C位“出道”。

近两年，婴幼儿营养品正在迈入黄金时代，一方面，消费者对于营养品的认知和接受度在逐渐提升，健康消费已成全民热点，尤其是婴幼儿，消费者需求更为旺盛；另一方面，奶粉、纸尿裤独大的时代一去不复返，发现细分品类机会，赢取利润增长才是母婴渠道决战零售下半场的关键。

母婴营养品市场呈现出以下三大趋势：

一、品牌化

当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2000个，其中大部分还是小品牌或贴牌品牌，尤其在新晋热门营养“乳铁蛋白”领域，成为众多妈年轻妈妈的“心头好”。

二、全家化

聚焦当下，婴幼儿消费开始进入存量饱和，仅固守着0-3岁的消费人群已不能满足品牌持续发展的需要，与此同时，年轻一代不在只关注孕妈和宝宝，而是逐渐转向全家营养，注重整个家庭的健康状况。

三、零食化

据CBNData报告显示，2020年在天猫平台上，相较于冲剂、胶囊、口服液、片剂等形态的膳食保健品，软糖和果冻的增速较为明显，可见，“零食态”养生膳食更受到年轻一代追捧。