新客减少奶粉大促提前开打

近期记者在对市场走访时发现，年初以来奶粉生意下滑的趋势并未得到缓解，由于新客减少，母婴渠道的奶粉动销明显放缓，6月奶粉大促也提前开打。

市场竞争不断加剧也让奶粉企业业绩增长面临困难，由于传统婴幼儿配方奶粉市场渗透率已经达到95%以上，已无增量空间，乳企进而转向细分品类市场以寻求增长机会。“能够明显感到今年奶粉市场竞争变得更加激烈。”雀巢婴儿营养业务单位中国大陆地区副总裁杨栩湘表示，从趋势上看，下一步国内奶粉行业的增长机会则更多会来自于功能性、细分化产品领域，而这主要受益于3-5线市场需求的变化。