羊奶粉品牌如何破圈，黄金思维圈或将是关键？

根据《投资快报》报道数据，2010-2019年国内奶粉行业集中度总体呈上升态势，2019年奶粉行业CR3、CR5份额分别为36.9%、49.6%,美国2019年奶粉行业CR3、CR5份额分别为90.5%、97.2%.

从国际比较来看，国内奶粉行业集中度提升仍有较大空间，而羊奶作为奶粉行业的品类，无疑也将伴随着此趋势，呈现出市场份额“集中化”的趋势。羊奶粉行业品牌集中化的特征愈发明显，领头羊品牌出现，潜力品牌崭露头角，在行业“28效应”真正形成的时候，又会有哪些品牌抓住发展的机遇，成为行业的佼佼者。

羊奶发力现状：投入加剧争抢份额

羊奶行业近几年品牌投入加码成了不争事实，除了原有的终端促销战、亲子活动战外，正上演为品牌广告、形象代言人等抗衡，其争抢市场份额的目标越发明显。

而这样投入加剧的操作，无疑又将推动着行业集中度发展，从前期霸屏金鹰卡通等传统媒体，到如今冠名热门综艺及电视剧植入等，羊奶品牌的玩法越来越高规格，而品牌竞争的门槛也无疑被拉得更高了。

伴随着这波又一波的“投入”加剧，最终“大者恒大”的集中度情况只会更甚。

成长期迈入成熟期：核心竞争力助力破圈

行业发展遵循着生命周期规律，从成长期到成熟期过渡，表面是竞争加剧的情况，实质则是自身核心竞争力的较量。

竞争核心的原点，在于品牌定位是否足够击中用户“痛点”,未来针对用户的品牌策略及品类细化或将纷至沓来，推动羊奶行业从粗放发展过渡为精细经营，届时对标成熟牛奶品牌的市场认知、VI形象等逐步形成，而羊奶品牌佼佼者也构建了核心竞争力体系，成功实现破圈。

通过现象看清本质，为品牌寻找破圈的源动力，羊奶人共勉前行。