羊奶粉成市场增长新势力 如何做才能在激烈竞争中取胜

2018年配方注册制度实施以来，中国羊奶粉的市场前景可谓是越来越好。随着越来越多的品牌进入，整个羊奶粉市场对消费者的市场教育力度、市场渗透率已得到了显著提升，市场份额也在不断扩大，这就使得羊奶从细分走向主流，羊奶粉市场，已然成为中国乳粉市场增长新势力。

目前中国市场上，通过配方注册的羊奶粉品牌共计88个，其中37个是纯羊乳蛋白配方，羊奶粉品牌格局初定，由此也带来了更为激烈的市场竞争。日趋激烈的市场竞争下，合格的羊奶粉品牌要想在后配方注册时代分得一杯羹，赋予产品独特的产品品质、品牌定位、创新营销、渠道服务以及持续不断地增强与消费者互动，就变得十分必要。

由于原来奶粉界不用标注具体动物乳清来源，很多羊奶粉用的都是牛乳清蛋白。而随着奶粉配方注册制及相关配套文件的实施，一大部分非全羊奶粉品牌退出了市场，这就为全羊奶粉带来了前所未有的发展机遇。

一罐好奶粉，品质是关键。婴幼儿奶粉安全，需要执行比其他产品更严格甚至近乎“苛刻”的质控标准，这意味着，除了企业自律，严格执行规范之外，设备技术的支撑和研发检测实力的全程护航也显得十分关键。

在婴幼儿配方奶粉行业快速变革的今天，得到政策加持的中国奶粉市场，发展态势已远非十年前可比，消费升级在不断推动产品的革新、品类的拓展以及品类的迭代。羊奶粉的发展，已经从边缘走向主流，从品类发展到品牌竞争，已然成为中国乳粉市场增长新势力。