2014一季度中国婴幼奶粉品牌口碑报告发布

6月5日，中国2014季度婴幼儿奶粉品牌口碑报告出炉出炉，30个市场表现比较比较活跃的婴儿奶粉品牌接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价。

随着产品、中国名牌、zhgchm商标等被国家禁止用于企业宣传，百姓消费参考或将进入大数据下的民意口碑风向标时代。

一季度奶粉行业品牌网络口碑指数评价总表：

根据数据分析，从2014年一季度婴幼儿奶粉行业网络口碑总体上来看，总口碑指数榜单前十中，依然是进口奶粉品牌所占比例较大，国产奶粉品牌仅三元和贝因美两个品牌入榜。可见，重塑消费者对国产奶粉的信心，依然是国内婴幼儿奶粉企业亟需解决的重要问题之一。

如图所示，2014年一季度，奶粉行业的网络口碑总指数中，以美素、美赞臣、雅培等为代表的进口奶粉的网络口碑指数占监测品牌的总网络口碑指数的63.88%,接近总口碑指数的三分之二。可见，尽管最近一段时间以来洋奶粉被不断爆出的各种“门”事件，但依旧没有打击国内消费者的热情，对进口品牌奶粉仍然青睐有加。

2014年一季度奶粉行业品牌网络口碑指数分析

奶粉行业品牌网络口碑指数主要由品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六个指标组成。比例如下图所示：

一季度奶粉行业的品牌知名度指数排行表：

由表可以看出，2014年一季度，在品牌知名度榜单中，受本土品牌各地宣传影响，榜单前十中有7个国产品牌入榜，其中三元以明显优势夺冠，另外进入前三甲的品牌是美素和多美滋。

一季度奶粉行业的消费者互动度指数排行表：

根据上述图表数据显示，2014年一季度，在消费者互动度榜单中，进口奶粉品牌美赞臣、牛栏、雀巢、雅培等6个品牌，以其较高的互动指数顺利进入榜单前十。国产奶粉品牌中，合生元表现最佳，飞鹤、贝因美、完达山也以较好的态势跻身前十之列。可见，在洋奶粉频繁出现各种事件的同时，消费者对进口奶粉品牌的关注度依然较高。

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