战术和市场齐助力 蒙牛营收创400亿元新高

据蒙牛乳业在港发布的2013年报表示，2013年蒙牛公司营收418.6亿元，首破400亿元；销售额超过21亿元，增长近400%，奶粉业务增4倍。这种效果除了蒙牛的合纵连横战术外还包括市场需求的变化因素。

2013年5月蒙牛增持现代牧业，在奶源得到保障；去年，公司又与Arla Foods合作，通过研发检测技术有效控制及预警异常原奶；与达能在低温酸奶业务上的合作；引进爱氏晨曦高端乳制品；而对雅士利的收购，补齐了蒙牛在奶粉业务上的短板。

另一方面，2013年是中国乳企面临巨大挑战的一年，在供给方面，由于奶农利润逐步下降，奶牛存栏头数减少，规模化牧场建设速度不及奶农退出速度，加上国际奶粉进口受限，使国内奶源紧张。在需求方面，随着消费者信心逐渐恢复，乳制品需求增加，供需差距扩大，导致奶价持续高涨。

这种战术下的结果就是，公司去年实现营收433.6亿元人民币，同比增长20.4%；净利润达16.3亿元，同比增长25.2%。不含雅士利，2013年公司营收418.6亿元，这是蒙牛销售收入首次突破400亿元。其中，雅士利去年营收38.9亿元，同比增加6.4%。自2013年8月与蒙牛合并报表，雅士利为公司带来收入15亿元，贡献利润0.953亿元。

蒙牛乳业总裁孙伊萍表示：“2013年的战略布局既包括对上游产业链奶源的掌控，也通过与外资公司的战略合作接轨国际。“战略上，我们注重国际化，通过引入更多优秀的合作伙伴，稳步扩展蒙牛的业务版图。”