奶粉品牌竞争悄然拉开序幕 Fernbaby快速崛起

新西兰乳制品出口量居世界，超过93%的原料奶被加工成干乳制品用于出口。出口产品以奶粉、黄油和乳酪为主，出口占据全球1/3市场份额。凭藉品质上乘、安全可靠的竞争优势，严格的管理与先进的检测手段相结合，也为乳品质量安全提供有力保障，新西兰乳制品享誉世界。

新西兰除了得天独厚的草地资源为奶业生产提供十分有利的条件外，奶农和乳品企业间密切的利益链、合理的产业链结构以及严格的品质安全管理，都为新西兰的奶业健康、品牌树立奠定了良好基础。

乳业是新西兰的支柱产业，也是一个特别成熟、稳定的行业。奶粉的品牌格局很明朗，几个大品牌Karicare、雀巢、惠氏等在这个乳业大国主导着奶粉行业。突然有一天，人们发现奶粉品牌的广告开始多起来了。以前，在宣导母乳喂养的新西兰，婴儿奶粉的宣传广告很难见到。但现在，一些主流品牌竟然在超市也开始了打折促销……仔细观察、回味，才发现奶粉品牌的竞争悄然拉开了序幕，品牌格局也悄然在改变……

新西兰的大部份超市里只陈列着那四、五个品牌：Karicare、S-26、Fernbaby、Nestle,Heinz。超市的理念：不形成自行的竞争；加上严格的进入控制和考核，新品牌的奶粉产品很难闯入这个领域。长长的奶粉货架上，每个超市几乎都在重复着同样的色彩。看不出什么竞争，什么特别！

突然，在货架的另一头，一个单独的货架上独立陈列着同一个品牌，格外显眼。多走几个超市，1个、2个、3个……静心看看，才发现一个年轻的品牌的品牌的成长，在影响着这个曾经平静的奶粉行业。在价格方面，它独领风骚，40块纽币的价格打乱了传统上10块、20块纽币的格局……