国内玩具市场行业分化明显

随着我国婴幼儿儿童人口数量的不断增多，给婴童玩具行业带来了巨大的发展商机，为此不仅国内玩具品牌得到了充分的发展，而且就连国外品牌也十分看好中国市场。

但根据调查发现，国内玩具企业明显劣势，国际成功品牌与国内玩具企业整体情况形成鲜明对比，而且，国内不同地区、不同规模的玩具企业也呈现出巨大差异。据了解，在玩具制造较为集中的广东、浙江等地，中小玩具企业正面临利润空间被大幅压缩的困境，前景堪忧；而行业内一些优势企业在长期经营的过程中逐渐形成了自主品牌，产品具有较强议价能力，受到负面因素的冲击相对较小。

广东玩具协会常务副会长李卓明表示，整体上，增产不增收的情况今年以来在加工贸易的企业中较为普遍，原因主要是人民币兑美元持续升值、原材料价格和劳动成本上升压缩了企业的利润空间。李卓明分析，不同企业受成本提升的影响存在差异，比如棉花价格从年初的16000多元/吨上升到32000元/吨又回落到近期19800元/吨左右，如果有的企业在高峰时期进货，则成本就要大得多，但总体来看，受原材料价格上升、劳动工资增加等因素叠加影响，企业整体经营成本增加10%-25%的较为普遍。

不同地区的玩具企业也体现出不同的特征。一位经营玩具产品的业主表示，单从广东东莞和汕头两地的情况看，就存在一些不同。东莞的玩具企业主要为西欧、美国等地区的品牌代工，在发达经济体面临债务危机导致产品需求下滑的背景下，这些企业面临比较大的困境，有统计表明，企业的利润空间被压缩到只有1%-2%的微利状态，企业只能艰难维系经营甚至倒闭。而汕头玩具企业产品的出口没有集中在西欧、美国等国家，产品出口更多是销往亚洲、南美等地区的新兴经济体国家，并且有一部分企业已经拥有较强的自主品牌优势，因此在这次行业调整中受到的影响相对东莞玩具企业小。

内销市场方面，玩具协会的调查显示，也出现类似的状况，企业的经营总体上步履艰难，但拥有自主品牌且产品更新换代快的公司今年上半年的经营则较为理想。

奥飞动漫上半年实现营业收入4.78亿元，同比增长54.66%，增长速度大幅度超越行业平均水平。国内车模龙头企业星辉车模今年上半年也交出了营业收入同比增长44.7%、净利润大增150.16%的优秀成绩单，成为行业内的佼佼者。从最新了解的情况看，星辉车模三季度产品出口保持了基本稳定，并且，受益国内二三线城市市场的布局，产品内销也呈现出较为积极的局面。其他玩具优势企业如骅威股份、群兴玩具、高乐股份等由于拥有自主品牌，产品以及市场结构较为合理，在行业调整的大背景下，营业收入也实现了增长。