国产玩具品牌建设之路异常艰难

近日，中国(北京)国际玩具动漫教育文化博览会在北京举办，在展会上，上百家玩具销售商汇聚一堂，展示最新开发出品的玩具产品。

在儿童玩具款式不断推陈出新、令人目不暇接的同时，一个不容忽视的问题是，国内许多玩具企业轻品牌、重市场，儿童玩具行业市场秩序较为混乱。

国内玩具市场到底有多大?不少做父母的都有直观感受，已为人父的山东临沂人刘波算了一笔账：“儿子今年5岁了，花在玩具上的钱越来越多。两年前玩具费用支出大约是一个月50元钱，到现在差不多得150元钱，几乎周末出去玩都要买，因为孩子见了喜欢的玩具就嚷着要。”

据国家统计部门统计，2009年，我国婴童产业创造了9000多亿元的产值。中国婴童产业研究中心指出，近几年婴童市场保持15%左右的增长率，2011年中国0岁到12岁的婴童市场总规模大约能达到1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元的规模。业内预计，玩具制造业的主营收入将以每年40%的速度增长。

另据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元。相对其他国家，国内的人均玩具消费偏低，一些发达国家的人均玩具消费达到340美元，欧洲国家为144美元，亚洲国家为13美元。从此不难看出，未来玩具的潜在市场不是在欧洲，而是在中国、印度和巴西等发展中国家，尤其是人口大国中国，玩具市场的潜力不可估量。

“国内市场虽然很大，但是很难做。”在玩博会上参展的广东骅威玩具工艺股份有限公司市场部陈梓韩如此表示，当公司的一款新产品出来，市场上的仿造品立马就跟着出来，公司很多玩具的样式都被仿造过，这样公司在玩具科研设计投入的巨额费用就很容易“打水漂”。

无独有偶，贝乐多工艺品(宁波)有限公司副总经理李红亮也被同样的问题所困扰。随便到商场，特别是玩具批发市场上转转，就会发现很多玩具的样式一模一样，甚至包括玩具的标志、使用说明等都是如出一辙。但由于维权麻烦，公司除了积极申请外，对这些盗版行为一般也只能是“睁一只眼闭一只眼”。

在北京的玩具市场了解到，玩具正品和仿品价格相差悬殊。仿制的玩具价格一般比正品便宜好几倍，有的甚至差几十倍，如此悬殊的价格使得正品往往在价格战上败下阵来。在北京红桥天乐玩具城，商家售卖的玩具相对比较便宜，很多都没有标志或使用说明，更别提一些玩具需要具备的警示说明及3C认证标志。

专家指出，我国儿童玩具行业仍处于初级发展阶段，“进入门槛低，行业缺乏标准，缺乏规范，模仿抄袭成风，对玩具的开发设计科研投入不足，缺乏质量意识与品牌意识。”他说，我国玩具竞争力不强，很大程度上缘于玩具设计力量的薄弱，而玩具市场的抄袭、模仿行为就是玩具科研设计薄弱的表现之一。这也就不难理解，为何中国拥有8000多家玩具生产企业，却称不上玩具强国。

导致国内玩具品牌竞争力不强的原因，除了企业研发水平低之外，消费者对玩具的品牌认知度较低也是一大原因。质量好的玩具研发出来了，推向市场，消费者却不买账，也是很多玩具企业头疼的问题。在玩博会现场随机访问的一些消费者，让他们说说熟悉的国内玩具品牌，没有人能说出两个以上的玩具品牌。他们表示，国内的玩具制造商太多了，买玩具时一般不看品牌，孩子看着喜欢就买了。

此外，中国的玩具消费还很初级，外资企业占领的就是金字塔尖的高端消费市场的部分份额，90%以上的份额还是国内企业间争夺的天下。杜凤林表示，目前国内玩具企业主要占据三级及以下市场，而一、二级市场以外资品牌为主。