飞鹤婴幼儿奶粉走细分化道路

近年来，随着婴幼儿奶粉行业的不断发展，洋奶粉品牌逐渐的进入中国市场，给国内奶粉企业带来了巨大的竞争力，但是，这也给国内奶粉品牌带来了很大的发展动力，只有不断的创新才能得到更好的发展。

随着奶粉企业国际合作的加深，配方上的国际合作是一大特色。飞鹤奶粉去年推出的高端新品星飞帆就是这类的典型代表。星飞帆中采用了马来西亚IOI集团的OPO结构脂肪、全球有机乳制品供应商丹麦阿拉食品公司的α-乳白蛋白、美国马泰克公司的藻油DHA、荷兰帝斯曼集团的“罗维力”品牌维生素及矿物质原料等，使中国宝宝喝上国内的高端奶粉成为了现实。

继高端新品成功上市后，飞鹤这个致力于中国婴幼儿奶粉的企业又将目光聚焦到产品的细分化。

飞鹤注意到，目前市场上的3段配方品种单一、可选择余地很小。因此，婴幼儿体质的不同、消化能力的差异性也令奶粉配方的多元化细分成为奶粉全产业链中一个重大问题。

上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心金星明教授表示：人工喂养目标应该着重在评估喂养的表现，随着对配方奶粉研究数据的不断累积，人们逐渐清楚，尽管所有现代的配方都符合营养需求，由于配方、配方成分来源以及生产工艺等方面的差异，它们对健康的影响会产生差异。这些细微差别将会导致对宝宝健康完全不同的影响。

有鉴于此，中国乳制品工业协会秘书长牟静君曾公开表示，细分奶粉是市场的发展趋势。

飞鹤乳业成了个挺身而上的品牌，刚刚重磅推出的飞鹤3段幼儿配方奶粉即是针对不同幼儿身体的不同变化和特殊需求推出的4款新品：均衡配方、高效吸收配方、增强抵抗力配方、益智营养群配方。

对于吃得少、吃得慢、偏食的3段宝宝来说均衡配方产品更加适合，配方涵盖坚果精华、肉制品类、鱼制品类、蛋制品类、谷物类、蔬菜类、水果类中的多种营养成分，强化维生素类（VC、VD、VE、叶酸）、矿物质类（钙、铁、锌）促进矿物质吸收的CPP等8种重要营养素，支持宝宝体格、骨骼、智力发育，让偏食的宝宝不会缺少营养；对于肠胃不好的宝宝则需要高效吸收营养群，富含可溶性膳食纤维、乳白蛋白等助吸收营养成分能帮助宝宝肠胃蠕动，将诸多营养轻松吸收；容易生病的宝宝则需要增强抵抗力的配方，需要调配核苷酸来调节免疫系统、增强身体抵抗力，摄取益生元来增强changdao抵抗力、抑制有害菌生长、令changdao菌群朝着有利于健康的方向转化，补充叶黄素来增强眼睛抵抗力、保护视网膜免受光线的伤害，种种有效成分成分为宝宝穿上层层“防护衣”；此外，需要大力开发智能的宝宝适合益智营养群配方，核桃油、藻油DHA、ARA/核苷酸等成分有助于宝宝智力发育，让宝宝聪明成长，赢在起跑线上。

据了解，此次飞鹤奶粉的出新，是从消费者的实际需求出发的，是根据宝宝的自身特点，更加具有“细分化、针对性”的特点，更符合宝宝的成长需要，同时也弥补了目前奶粉市场的一个空白。