国内童鞋品牌应提高核心竞争力 扩大品牌规模

随着我国婴幼儿数量的不断增多，婴幼儿用品行业得到了飞速发展，尤其是童鞋行业，行业内涌现出了大量的知名品牌，深受消费者的欢迎。

近年来，帮登公司创建的“帮登”牌商标被国家工商总局认定为“zhgchm商标”。帮登公司在竞争激烈的制鞋行业中，使“帮登童鞋”一枝独秀，名闻海内外。“帮登童鞋”产量位居全国同行业的前茅。帮登童鞋未来还将大力培育自主知识产权的发展，以“帮登”商标被工商认定为“zhgchm商标”为契机，努力创建中国童鞋品牌，向“中国名牌产品”冲刺。

与单打独斗的童鞋企业不同，有些本土知名鞋服实行强强联手进军中国童鞋服市场。2009年底童鞋服品牌派克兰帝与体育品牌李宁正式签约，共同推出李宁童鞋服品牌LiNingkids，产品将于今年上市。随着“小李宁”的诞生，本土运动品牌安踏在今年一季度也会推出安踏童鞋服。

361度先行一步早在2009年就推出了自己的童鞋服，今年秋冬童装新品发布会上，361度童装主打跳跃性色彩，大量对比色的运用首次展示了361度运动童装的与众不同，这将为361度童装有别于市场上其他童装贴上差异化标签。2010年1月起361度童鞋服正式进驻终端，361度童装现已开设70多家销售网点，并相继登陆全国主要城市。据悉，361度计划今年开设700多家童鞋服店以期覆盖全国300多个城市。

虽然国内外童鞋品牌占据了众多市场，但还有很大的发展空间。童鞋企业在进军国内市场时要进行全面的市场调研和谨慎的市场细分，根据市场需求、竞争形势和自身实力来定位品牌。有完善自主的零售体系和销售渠道也是童鞋企业必备的条件，可以选择合适的区域建立终端销售点，并以此为中心向外辐射，丰富终端业态，提升渠道赢利水平。

童鞋行业虽然有广阔的发展空间，但毕竟是刚起步阶段，还处在混沌阶段，所以国内童鞋品牌应该抓紧时间树立自己的品牌形象，扩大自己的核心竞争力，让自己在童鞋行业能够迅速站稳脚跟。