婴幼儿奶粉行业颁布新国标 提高国产品牌竞争力

近年来，婴幼儿奶粉问题事件不断，这让消费者很是担忧，这也直接导致了消费者对国产品牌失去信心，让洋奶粉能够迅速抢占国内市场。

今年，尴尬的舆论环境让国产奶粉面临诸多的艰难，但新国标的实施无疑为中国奶粉行业注入了一剂强心针。目前，很多中国知名奶粉企业已经陆续完成了产品配方的升级，面对强大的外资品牌开始绝地反击。

其中，作为国内奶粉品牌的伊利奶粉更是依托伊利母婴营养研究中心的强大研发实力，通过科学水解技术的创新成果应用，达到了新国标的各项苛刻要求，在科学母乳化研究道路上率先行业迈出坚实一步。

据有关方面了解，自新国标实施以来，以伊利为代表的很多国产知名品牌的国标新品已经陆续上市，销售业绩也稳步上升。国产奶粉不仅在一线市场业绩突出，在二三级市场更是成为了主导。其中，2011年，伊利奶粉推出的金领冠升级产品，以母乳为黄金标准设立配方，更加适合中国宝宝健康成长需求，得到市场的青睐。据伊利奶粉事业部负责人介绍，新国标的出台不仅使企业生产的产品更为安全可靠，同时，使产品的营养结构更为精确，可以讲目前，国产品牌出售的新国标婴儿配方奶粉产品，无论是在安全品质方面，还是在营养构成上都是与外资品牌相差无几。此外，在销量上，近年来，国产奶粉也呈稳步上升趋势，拿伊利婴幼儿奶粉为例，伊利高端奶粉金领冠奶粉年增量达140％。

目前，每6个宝宝中就有1个在吃伊利婴幼儿奶粉，尼尔森发布数据显示，2010年，伊利婴幼儿奶粉以13．0％的销量份额领衔国产奶粉品牌，稳稳跻身于中国奶粉市场阵营。截止目前，伊利已经累计为3000万中国宝宝的健康成长提供专业的营养支持，受到千万妈妈们的信赖。

分析人士认为，新国标的实施从整体上大大提升了国产品牌奶粉的核心竞争力，同时，其高于国际标准的严厉尺度，也为外资品牌在华的销售设立了更高门槛，如果外资品牌无法达到新国标的要求，同样，也会面临退出市场的无奈选择。国产奶粉应该抓住新国标所赋予的这一历史性机遇，在提升自身形象的同时，对外资品牌发起全面的挑战，夺回本应属于自己的市场！

其实并不是国内的奶粉品牌不如洋奶粉，只是缺少一种机制，企业之间也缺少一种约束，相信通过这次新国标的颁布实施，国产奶粉一定能够重夺“失地”，再创辉煌。