童鞋行业发展 强强联合已成趋势

随着我国婴幼儿数量的不断增多，婴幼儿用品市场得到了飞速的发展，而童鞋市行业也“不甘落后”，始终走在市场发展的最前沿，为婴幼儿用品行业的发展起到了推动性的作用。

泉州、温州、广州作为我国童鞋市场的三大发展基地，对于童鞋行业的发展一直都起到了举足轻重的作用。

据常年服务于泉州童鞋行业的飞扬企划公司总经理庄飞扬介绍，泉州、温州、广州这三个地区童鞋行业的发展也形成了各自的特色。泉州的童鞋优势主要在于运动鞋，温州童鞋的优势在于皮鞋，广州的童鞋综合来看，在产品的制造和设计方面会更高档和时尚些。而泉州童鞋的另一个明显优势是其经验丰富、基础雄厚的销售队伍，这方面是温州和广州童鞋相对欠缺的，所以广州童鞋品牌如果想跨区域做大并成长为全国性的品牌，那么找泉州的企业合作是理想的选择。他认为，三大童鞋基地的企业各有自己的优势，企业间积极主动寻求交流与合作，是一个很好的现象，在中国童鞋市场现状尚无绝对品牌的今天，谁能主动连纵，意味着他将先入基地占有更多的资源优势。

其实，近年来三大童鞋基地企业间的跨区域合作也正在形成趋势。据悉，去年就有泉州童鞋品牌大黄蜂与温州童鞋品牌小叮当结成战略合作伙伴。结盟双方凭着在儿童运动鞋与皮鞋两方面的生产优势，将“特长”进行交换，在产品生产方面互相提供技术与生产力支持。大黄蜂体育用品有限公司营销总监罗平曾表示，该公司与小叮当品牌生产厂家的合作已从去年开始。合作的主要内容是双方优势资源的互换。

他介绍，大黄蜂与小叮当的主要产品优势分别是儿童运动鞋与儿童皮鞋。合作后，双方都将延展自己的产品线，大黄蜂儿童皮鞋的设计、研发、生产将全部交由小叮当的生产厂家承担。同样的，小叮当儿童运动鞋的设计、研发、生产也将全部交由大黄蜂公司负责。“双方都会有一个团队专门负责对方的项目，各自拿出自己的优势产品。产品款式基本上在各自的品牌专卖店不会出现雷同。”他说。

罗平谈到，目前国内运动童鞋及儿童皮鞋的生产基地分别集中在福建泉州和浙江温州。在童鞋专卖店或商场专柜等已成为主要销售渠道的趋势下，企业只靠一种运动童鞋或儿童皮鞋很难支撑起一个单店。于是，两地企业互相下单合作成为一种共同的需求。目前两地企业小订单的合作不少，但深层次的合作却还不多。而促成他们这种深度合作的，正是近年来双方品牌不断提升的结果。

单打独斗的时代已经过去，没有完美的个人只有完美的团队，谁能率先打破常规，水就能引领市场，而根据近年来的种种迹象表明，童鞋市场的强强联合已成必然，同时也只有联合起来才能够让自己发展的更好。