童鞋品牌强强联合已成趋势

泉州、温州和广州作为国内的三大童鞋基地，其发展各有特色，已经形成了属于自己的一套体系，泉州的童鞋优势主要在于运动鞋，温州童鞋的优势在于皮鞋，广州的童鞋综合来看，在产品的制造和设计方面会更高档和时尚一些。

而就目前的童鞋发展形式来看，国内的童鞋行业成飞速发展阶段，这不断取决于国内婴幼儿数量的增多，同时也是一个必然的发展结果，而在这种大的发展趋势下，强强联合已成必然。

据福建儿童用品协会秘书长陈树青讲述，类似这种强强合作的项目，目前也有几家泉州与温州的童鞋品牌正在洽谈之中。近年来，随着泉州与温州两地品牌形象与知名度的不断提升，两地童鞋品牌基于扩大产品线的需求，正推动双方互相寻找皮类与运动类产品代工趋势的形成，两地企业优势互补的合作正在加深，相信未来的一段时间，两地企业不同形式的深度合作将会陆续出现。

陈树青介绍，近年来不少泉州童鞋企业纷纷在营销上加大了力度，除了在品牌形象、品牌定位、广告投入、代言人推广等方面加大投入外，童鞋企业还不约而同地对终端进行升级，包括专卖店形象改造、管理销售技巧培训等。而在产品生产上，不少泉州童鞋企业推出儿童服装及儿童用品系列，以满足专卖店建设需求。

有业内人士分析认为，目前中国已经超越美国成为世界大鞋类产品生产国，就童鞋消费能力而言，中国目前有近4亿儿童，如此庞大的消费群体，使得越来越多的企业进军童鞋领域。目前，国内儿童服饰的潜在市场至少有1000亿元。

如果说成人鞋服产业在如今激烈的竞争之下，利润率越来越低，那么在泉州的鞋服企业经营者则发现了一个几乎是全新的“蓝海”——童鞋。身为国内童鞋三大重要生产基地之一的泉州更是拥有完整的产业链。据了解，以南安和晋江两地为中心，泉州的童鞋生产企业密集分布，如今已经形成产业集群，在品牌、资本、研发等各个方面都出现了互相推进与合作的局面。在国内市场上，泉州的童鞋在中高端市场也已经逼近珠三角等地的企业。

自我国进入第四次生育高峰期以来，婴幼儿数量的不断增多，消费群体的不断扩大，这也直接导致了童鞋行业的飞速发展，而在这种大的发展趋势下，强强联合已成必然趋势。