婴幼儿用品消费水平呈上升趋势

眼前，物价上涨飞速，就连婴儿用品价格涨得也令人咋舌，一罐奶粉平均200以上，更有堪者一张婴儿床标价26800元。这些奇怪的现象表明，越是高端产品越是受到人们的青睐，难道只为一句已经深深扎在中国父母脑海里的话吗：“不能让孩子输在起跑上”。

高端消费缘何节节攀升

婴幼儿用品市场的高端化消费浪潮是人们消费升级的具体表现，但背后也有着无数家长不想让孩子输在起跑线上的无奈。

80后父母的消费“脉象”

可以看出，80后父母是中国婴幼儿市场高端化消费的主力群体，作为代独生子女，他们经历和接受了市场经济、全球化、互联网进程对其消费观念的洗礼。如今，初为人父、人母的80后仍然秉承了这一族群鲜明的特征——有思想、彰显个性、善变。在婴幼儿消费领域，80后母往往亦能追求时尚，抓住消费潮流的脉搏。然而，如果仔细对他们的消费心理和行为把脉的话，却能发现这个特殊群体的“脉象”到处充满着纠结与拧巴，有着双重且看似矛盾的消费特性。

“脉象”一：主动“高消费”，也无奈“被高端”。80后父母从小就享受独生子女的优越条件，早已打破了父辈奉行的节俭保守的消费理念，而是更注重品质、个性和时尚。同样，他们为孩子购买用品也是一种高消费的姿态，看重高品质和名牌，却不太在乎价格。然而，除了他们自己主动的高消费，这其中也隐含着被动与无奈的一面。

“脉象”二：观念科学，也易感性决策。科学育儿观念在80后父母的心目中占据着非常重要的地位。尽管这些年轻的80后家长普遍缺乏手的育儿经验，也不太认同父母的育儿方法，但他们非常善于通过各种渠道获取育儿信息。比如，喝什么奶粉更科学、什么时候需要培养婴儿辅食、如何购买等，他们也愿意为此报班参加培训学习，在科学育儿上表现出强烈的理性姿态。

80后家长是伴着互联网长大的一族，现在有很多80后妈妈喜欢在网上利用搜索引擎搜集信息并购买所需的产品。此外，她们也很重视口碑传播，常常去博客、开心网、微博等社会化媒体浏览圈中好友对某些品牌或产品的评价，她们还会去各个购物网站查找所要购买的婴幼儿用品，享受送货上门的便捷服务。

这是一个网络高速发展的时代，婴幼儿用品物价的上涨给网络关系堪重，也因我们婴幼儿数量不断上涨有关。婴幼儿用品市场这块巨大的蛋糕怎么分，一直是婴幼儿用品行业关注的对象。