把握市场新需求 拓展玩具产业广阔天空

在去年的玩具出口中，广东省的玩具出口做出了非常大的贡献，被称为“广东动漫(玩具)创意产业集群”的汕头市，在政府的指引下，改变以往以“代工”出口为主的生产模式，转向以内外销结合、注重注重市场营销、发挥全产业链优势的生产经营模式，如今的汕头已俨然成为广东传统玩具产业升级转型的“领头羊”。

版权热：主动争授权与自己创品牌

“我们想用品牌授权的汽车模型来撬动玩具市场。”广东星辉车模股份有限公司副总经理刘渝玲说到，成立于2000年的星辉公司原来只是一间生产出口电镀玩具的普通企业，从2005年开始陆续取得德国宝马汽车公司、英国阿斯顿马丁汽车公司等24家知名汽车厂商的200多款新车同步动态车模的生产和销售授权；同时，在国内和欧盟、日本、美国等47个国家和地区进行商标注册，使自己的品牌与知名汽车品牌同时出现在车模产品上。

有别于做工精细、单位价值高、主要供汽车发烧友或爱好者收藏的汽车工艺玩具静态车模，动态车模具有较强的娱乐功能，分为竞技型和普及型，采用燃油驱动、电池驱动、机械驱动或惯性驱动(又叫回力车模)。随着汽车大众消费时代的到来，车模逐渐成为爱车族的消费时尚。星辉公司等企业生产的塑胶材质、以电池驱动、价格适中的普及型动态车模吸引了越来越多的非专业爱好者。

汕头市澄海区常务副区长柯茂说，政府制订出台了加强玩具行业知识产权保护实施方案，引进和组建了信息研究发展中心、玩具技术研究开发中心等7个服务机构。截至2010年12月底，全区累计玩具申请13629件，授权量10642件；奥飞公司入选首批“全国企事业知识产权示范创建单位”，其动漫产品获得中国优秀奖；澄海“玩博会”被确定为广东省会展知识产权保护工作试点。

柯茂说，近年来当地企业知识产权保护和品牌意识不断增强，全区拥有玩具注册商标已超过2810件，其中“奥迪双钻”、“骅威”被认定为zhgchm商标，当地涌现出一大批在国内外市场颇具竞争力的知名品牌。为加大对外推广和发挥当地玩具产业链相关企业优势，澄海区每年举办“玩博会”，今年4月将是第13届；同时，今年初还在阿联酋的迪拜设立了“澄海迪拜玩具展示销售中心”，组织企业长期参展，整体向海外推介澄海自主品牌玩具。

“情感玩具”热：满足多年龄段需求

超级逗逗是一款儿童智能玩具娃娃，是国内目前较流行的高科技儿童智能玩具产品之一。我们在澄海找到了“逗逗”们的“家”。美业塑胶制品有限公司展示厅里的“逗逗”们除了肤质及肤色接近真人，眼睛会眨、头部会灵活转动，更重要的是有高清语音效果，能数数、背唐诗、讲故事、念顺口溜、唱歌。高灵活度的辨认才能，再配以同步的嘴巴动作，受到孩子和家长们的共同喜爱。

公司负责人黄少伟介绍，这些玩具“逗逗”们可以“好好学习，天天向上”，因为她们每个身后都有512兆容量的储存器，可通过网络下载并更新表演的节目。而她们在网上的“家”更精彩。我们登录互联网在“超级逗逗”博客看到，不少“逗逗”迷们已经在商量如何让自己喜爱的玩具“变身”新形象。

传统玩具正在向“智能化、网络化、仿真化、情感化”转变，其中“情感玩具”不经意间为玩具增添了新的社会职能、为企业拓展出新的销售空间。

黄少伟说，根据市场调研和销售情况分析，随着我国家庭和年龄结构的变化，成年人和“空巢老人”对玩具的消费需求在增长；通过高科技手段制作的能与人交流、以互联网为支撑的“情感玩具”为家庭成员之间情感交流提供了新渠道，玩具生产企业针对不同年龄阶段的消费者进行创新设计，使销售对象转变为“0岁到99岁”。

有关专家认为，玩具属于创意产品，足够新颖的创意可以创造无限的市场。为创造令消费者一见钟情的新产品，广东玩具产业采取“跨界”营销方式，使玩具与婴童用品结合，与动漫产业“联姻”，与模型水乳交融。以“玩具+动漫”为代表的创意模式，澄海为玩具和动漫两大产业带来了更多发展商机。

被称为“中国玩具市场风向标”的第23届广州国际玩具及模型展览会将于4月8日-10日在广州保利世贸博览馆举行，主办方开辟了“动漫品牌授权馆”，这不仅为玩具产业，也为食品、婴童用品、文具、鞋帽等相关产业提供交流合作的新商机。而澄海的奥迪、星辉车模、骅威等多家公司将成为参展商中的“主力”。