玩具企业华丽转变应对经济变化

玩具出口产业一直是我国的重要产业，但是面对多变的世界经济，我国的玩具企业也要不断地去应对各种问题，为了适应市场，也都在发生着转变。那广东来说，如今广东玩具制造业已转型升级华丽转身，玩具制造的投入产出比，恐怕要比一些高科技产业还好。

资深人士说：“当今玩具制造与IT、与动漫创意等文化产业高度融合，说玩具制造正向高科技、创意产业蝶变只是更形象说法。”他们认为：在没获得任何特别扶持下，广东玩具制造业只用了30多年的时间，便发展为世界规模、技术最高、配套最完善的生产集群，假如能获得像IT、动漫产业那样的政策扶持，相信发展更加迅猛，并将带动IT、文化出版、动漫制作等相关行业快速发展，这对振兴仍处于大面积亏损经营的国内动漫企业将有莫大好处。

从国际成功经验看，动漫企业花巨资制作的动画片等作品，只有通过衍生玩具和相关产品形象授权等，才能实现利益更大化，动漫与玩具行业互相促进发展，是实现共赢的有效模式，广东玩具文化经济发展研究会、广东省玩具协会一直在做这方面的工作。在第23届广州国际玩具及模型展览会上，就专门设动漫品牌形象授权展区，邀请国内动漫企业以及迪士尼等世界著名卡通品牌同台交流合作，开展动漫创意形象授权。历年来，广州国际玩具展的动漫形象创意授权，都吸引大量国内外企业参与，很受企业欢迎。

虽然动漫是国家重点扶持产业，但许多企业看来至今没找到有效发展途径，资料显示： 85%动漫企业在赔钱赚吆喝。虽然不少玩企挟巨资跃跃欲试进军动漫制作等文化产业，但至今没有找到有效的赢利模式。看来，如何充分利用中国世界玩具生产基地的优势，制订扶持政策，大力促进玩具与动漫制作等文化产业互动发展，尽快培育出中国的“迪士尼”、“玩具反斗城”，这无论是对促进文化产业发展，还是扶持玩具行业转型升级，相信都很有意义。