动漫产业带动玩具产业发展已成共识

2011年注定要是一个文化年，今年是我国“十二五”计划的开局之年，按照“十二五”规划，未来几年我国要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，令文化产业占到GDP的5%～6%。而目前中国文化产业仅占同期GDP的2.5%左右，这意味着我国的文化产业有着很大的发展空间，将迎来一个大发展的契机。

动漫产业是我国的文化产业的排头兵，受国家大力扶持，近年得到快速发展。去年一年，国产电视动画片产量达到22万分钟，创出历史新高，涌现出了一批较有知名度的动漫形象。可以预想，在未来几年，我国的动漫产业将继续保持高速发展的态势。

但是，目前我国动漫企业的盈利模式普遍不清晰，成本倒挂严重。不少动漫作品卖给电视台的价格仅为成本的1%，显然，动漫企业难以单凭借作品在电视台播出而实现盈利。从美国、日本两个动漫产业大国的成功经验中可知，动漫衍生品的开发，是实现动漫商业价值的最重要的一环。

玩具是动漫衍生品及授权产品中的重要类别，也是利润回报相当可观的一类。动漫与玩具有机整合将为各自发展注入强大的动力。而如何在整合中找准定位，找到新的经济增长点，则是需要我们思考和探索的。这一点上，广东奥飞动漫公司的发展或可给我们一种启示。

传统动漫产业发展的思维是先做动漫片，再做动漫衍生产品，再做授权产品。而由玩具公司起家的奥飞动漫公司，却以产品为起步点，再做动漫片，并通过动画片推动相关产品的销售，再至控股电视传媒，逆向打通动漫产业链。这样反向的道路符合中国的国情，也符合我国制造业升级的重大需要。2009年9月10日，奥飞动漫正式在深交所中小板挂牌上市，成为“中国动漫产业股”，意味着这家传统的玩具制造企业成功地向文化产业转型，并得到了市场的认可。

奥飞动漫在2010年下半年推出影片《火力少年王3》，带动悠悠球热卖狂潮，仅第三季度营业总收入达2.087亿元，同比增长58.3%，利润同比增长61.52，“动画片+玩具”的模式大获成功。另外于去年11月登陆中国A股市场的骅威玩具，自主投资拍摄的《音乐奇侠》计划在今年3月底开播，《音乐奇侠》系列动漫衍生玩具也同步上市。可以说，将玩具与动漫跨界合作视为企业持续发展的增长点，业界已有共识。