传统玩具工业向文化创意方向不断延伸

国内规模，素有“中国玩具市场风向标”之称的第23届广州国际玩具及模型展即将于4月8-10日在广州琶洲展馆举办。如今在我国，高科及的奇趣玩具遍地开花，玩具企业也在悄然中不断转型升级。面对劳动成本和原材料上升等压力，玩具企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对，广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸蝶变趋势明显。

在中国资本市场，“奥飞动漫”被誉为中国动漫股，上市当天大涨78.66%，这支受投资者追捧的“中国动漫股”，就是2009年由广东汕头一家普通玩具公司——奥迪玩具有限公司向动漫产业延伸蝶变而来。

“奥飞动漫之所以受资本市场追捧，与其将迪士尼成功盈利模式复制到中国有极大关系，”一名资深股民这样认为。悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出拉动，产品红遍大江南北，奥飞公司由此业绩大幅提升，第三季度营业总收入达2.087亿元，同比增长58.3%，利润则为3239万元，同比增长61.52%。该公司以动漫影视形象衍生玩具——玩具销售利润回馈动漫影视制作，形成良好经营循环。

在广东，目前像“奥飞动漫”这样经营积极向动漫等文化产业延伸的玩企为数着实不少，“骅威玩具”、 “星原公司”、“新动乐公司”、“星杰玩具有限公司”、“智乐堡儿童玩具有限公司”……随便浏览一些较有名的品牌玩具企业，都可发现他们已涉足动漫文化产业，实际上，各地电视台卡通频道播出的动画片，许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供，“奥飞动漫”甚至巨资收购电视卡通频道经营权，打通整条动漫产业链。

李卓明会长介绍说，除向动漫业延伸外，图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象。2009年国家60周年大庆，上市公司“高乐玩具”联姻电影业推出《正义红师》，令“兵人玩具”系列在市场上火了一把。李会长解释：给玩具赋予文化内涵，就像给产品注入生命添加活力，不仅更受家长和孩子欢迎，其附加值也大幅提高，商场一个18寸普通玩偶售价大致25元，而品牌公司有故事内涵的玩偶却在100元以上。

也许就是上述原因，在第23届广州国际玩具及模型展，即使是过去简单的娃娃玩具，现在也大多附带故事甚至是图书，且能说会唱。玩具企业不仅卖玩具，现时也卖文化内涵，成为当下玩具市场发展新潮流。