社会发展造就婴幼儿用品市场巨大潜力

我国的婴幼儿用品市场在去年实现了两位数的增长，规模实现了1000亿元人民币，无论从各个方面看，这个发展速速快、潜力巨大的市场对所有企业都有很大的吸引力。婴幼儿用品的质量和食品安全问题也促使妈妈们显出其强大的升级消费意愿，同时不断增长的婴幼儿数量和家庭收入也造就了其市场的潜力。

中国妈妈为婴幼儿用品市场的竞争企业展示了巨大机会，但要把握这个巨大而快速增长的市场，就必须理解中国独特的育儿方式，这对西方竞争者来说尤为重要。

在中国，一对夫妇有可能在婚后或者怀孕后仍与父母共同居住，并期望长辈在养育孩子上提供帮助，这在中国是非常普遍的情况。此外，计划生育政策让中国的年轻夫妇通常缺乏手的婴幼儿护理经验，因此亲朋好友之间口口相传的育儿经验非常重要。这些人都影响着孩子的养育方式，因此使得婴幼儿用品的消费中存在诸多决策主体。企业必须认识到这一点，才能有针对性地对他们施加影响。

重视婴儿早期快速发展并将此视为孩子未来的竞争优势，促使中国父母更新婴幼儿用品的速度比西方父母要更快。因此，企业必须想办法延长产品的生命周期，同时还要思考如何充分发掘早教市场的机会。

自2007年以来超过50%的妈妈选择了剖腹产。由此带来的相关症状(如哺乳期推迟)，直接导致对吸奶器和婴幼儿配方奶粉的需求增加。又例如 “坐月子”的传统。这种独特的产后护理方式要求产后一个月内的新生儿妈妈必须尽量待在家中，避免从事户外或者任何体力活动，还要多吃营养补品或食物以加速产后的恢复，甚至对年轻的八零后妈妈来说也是如此。它使得一些新兴的服务，例如坐月子中心、月嫂或坐月子餐正日渐受到欢迎。而这些新兴服务，对企业来说正代表了潜在的品牌接触点或者影响媒介。

其实这些都是婴幼儿用品市场的一个缩影，对于潜力如此的巨大的市场，只要把握好机遇，一定能在这个市场中占有一定的地位。