高端品牌紧盯童装和儿童用品市场

虽然近两年经济环境不景气，但是高消费家庭在对自己儿女的预算却不曾缩减，越来越多的大品牌也开始盯上童装和儿童用品这个大市场，在众多大品牌企业眼中，高端童装及儿童用品市场就如一块诱人的蛋糕，人人都想吃一口。

英国知名设计师Paul Smith新近推出了他的个童装系列——Paul Smith Junior；Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监Silvia Venturini Fendi最近也揭开了其高端童装的神秘面纱，Fendi与意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上正式发布了这一新服装系列；与此同时，美国时尚品牌DKNY新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。

而在日前举行的意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上，Gucci也正式发布了个童装系列——2011春夏系列，针对1岁至8岁的婴孩及儿童，服装产品种类齐全。设计总监Frida Giannini甚至将品牌的标志性元素统统用上，当然也少不了Gucci的招牌单品——机车皮夹克和皮质风衣，简直是成人服装的缩写版。
其实很多奢侈品牌的设计师，从Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个大牌童装，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童装销售中的品牌。

世界十大童装市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本，每年正在以6%~7%的速度增长。预计到2012年，其零售额将达到1315亿美元，其中美国人均童装消费量占世界首位，是西欧的两倍，是亚太地区的40多倍。

而在目前的中国童装市场，50％的份额被国际品牌或合资品牌所占据。在国产童装中，30%是有品牌的童装，70％则处于无品牌状态。同时，由于缺乏明确定位，不少国内童装企业发展不久便陷入低水平、同质化和价格战的竞争泥淖之中。

经过十几年的发展，中国童装业取得了一定的成绩，出现了像“织里”和“环市”这样的童装名镇。然而，严重的同质化生产也困扰着“童装名镇”里的企业。据了解，在广东佛山的环市，方圆5平方公里的区域内，就有2000多家生产童装以及与之配套的企业。

实际上，奢侈品牌童装，面对的主要是高端消费者，对中国目前整体童装市场的冲击是非常有限的。服装产品专业化销售专家贾小艺认为，奢侈品童装进入国内市场，会使中国童装市场的竞争日趋激烈，而中国目前的消费状态已经由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段，那些做工粗糙、设计抄袭跟风、缺乏品牌个性的童装企业的市场份额将会加快萎缩，品牌价值越高的企业会越具有更大的市场话语权。