孕妇内衣细分之路 绿色安全舒适主流

最近几年，专业化细分市场升温，许多行业都出现了细分之路，孕妇用品行业也不例外，孕妇内衣就是一个成功的例子。近十年来，国内内衣市场每年均以超过10%的速度快速增长，而近两年来增速更高达20%，业内专家预测，未来5年中国内衣市场有望达到5000-8000亿元的销售空间。服装业内人士更将内衣市场称之为“最后一块蛋糕”。

孕妇内衣市场从传统内衣市场分离出来而形成独立的品类，也是近年来内衣市场的一个重要趋势。由于孕妇怀孕周期短，这类内衣都只是阶段性的穿着，因此过去较少企业进入这领域，但近两年伴随母婴用品市场的红火，孕妇内衣以及产后塑身内衣开始有品牌关注，并成功开发市场。

“妈咪秘密”孕妇内衣就是其中一个口碑较好的品牌，这个品牌目前涉及到孕妇产前产后贴身衣物的多个系列产品，包括文胸、内裤、居家服、产后塑身等类型，每季度开发产品高达100多个款式。“妈咪秘密”孕妇内衣副总经理余墨表示，孕妇内衣品牌目前同样存在消费者品牌缺乏和行业领导品牌缺乏的现象，主要原因在于品牌早期大多把精力都放在产品的研发和生产上，忽视了对消费者的宣传，尤其是品牌推广投入的不足，更使消费者大多无法辨别品牌差异。为了弥补这个不足，“妈咪秘密”孕妇内衣近年来加大在消费者市场上的宣传投入，与一些母婴类网络平台开展深度合作打造口碑营销，并扩大终端宣传推广，让更多的消费者接触孕妇内衣品牌及产品。

过去孕妇内衣壁垒就是产品的设计与开发，目前他们已经成功解决掉这些壁垒，多项产品技术获得，比如专门为孕妇开发的U型内裤，推出市场后迅速成为孕妇内裤的首选，这为品牌成为行业内的领导品牌奠定了坚实基础。

除此外，他们还尤其注重天然棉面料的运用，这些绿色安全的面料保证了产品品质，同时也使得孕妇穿着更为舒适。余总认为，要想成为一个领导品牌，孕妇内衣目前最注重的应该是人文关怀，女性在孕育期的伟大精神令他们感到钦佩和赞赏，她们对正在孕育着的宝宝的关怀精神，正是所有孕妇内衣产品所应该注重的。