童鞋市场竞争激励 二三线品牌也纷纷来抢金

阿迪达斯、耐克、安踏、361度等已经是家喻户晓的品牌，这些童鞋品牌为商家赚取了丰厚的利润。这让其它企业有些眼红，也纷纷抢占市场。舒登、露友、步美斯等二三线品牌也开始“挺进”童鞋市场。

“亲子鞋”一网打尽

南安舒登鞋业有限公司正式签约《家有儿女》夏雪扮演者宁丹琳小姐，并高调宣布进军童鞋市场，推出了“打造时尚韩板布鞋”品牌的口号。

据南安舒登鞋业有限公司总经理苏建伟介绍，去年到今年，不少成人鞋都经历了市场下滑。如何在新的格局中开辟出一片天地，实现新的增张，经过公司高层讨论和市场调研，最终决定切入童鞋市场，把产品从25码一直做到44码。同时，为了避开安踏、361度等体育用品大牌的运动路线，他们选择“亲子布鞋”为细分市场，进行全新的品牌定位。

从2011年春夏舒登订货会表现来看，“订货效果超乎我们的设想，比往年成人鞋的效果好了一倍。”苏建伟表示。

与此同时，露友、步美斯等二三线大鞋品牌也开始了童鞋生产线布局，大家都希望能够在“已趋近饱和的成人鞋市场上，新开辟童鞋市场这一蓝海”。据悉，露友体育（中国）有限公司今年新增加两条流水线用于生产露友童鞋，这是露友退出童鞋市场两年后，再次进入这个市场。“我们的童鞋生产线是在原先的基础上进行延伸，相当于增加了产品线的长度和广度。”露友体育（中国）有限公司营销总监王思琦介绍说，目前童鞋和成人鞋品牌都只有“露友”一个，渠道还是统一走，代理商和经销商并没有单独分开。他们希望在原来忠实代理商的基础上，在原先80后忠实消费者都纷纷为人父母的时代下，依托成人鞋品牌原有的基础，去开拓童鞋新的领域，“就是希望一家人都能够在我们店里买到合适的鞋子”。

童鞋市场的队伍不断扩大，企业的竞争也日常激烈，只有在保证产品质量的前提下，不断创新，跟随时代的步伐才能占的一席之地。