决定电动童车品牌成败 “品牌灵魂”尤为重要

最近几年电动童车一直在不断的发展之中，也涌现出了大批的企业，但在市场这个大洪流中有的企业茁壮发展，有的企业没多久就倒闭了，是什么原因导致了这种结果，追根到底还是品牌没有建设好。

电动童车行业在不断发展的过程中，对电动童车企业提出了来越来越高的要求，不仅要企业熟悉行业状况，更新行业认知，还要求在运营思路，销售手段，发展模式，管理方法等诸多方面都能与市场变化形势相适应。

电动童车企业要在行业中立于不败之地，成功的关键在于品牌建设。随着品牌意识的增强，许多企业也意识到了品牌的重要性。但是，在品牌塑造过程中，有一个问题越来越严重：核心价值的同质化。电动童车企业必须竭尽全力塑造品牌的核心价值，更重要的是：电动童车企业有没有“品牌灵魂”，将是决定一个品牌成败的关键。

电动童车制造业在工艺水平上已经没有什么问题，现代化的厂房、现代化的设备越来越多，其设计水平也在不断提高，尽管目前设计中抄袭现象严重，但更多是在借鉴先进的设计后，糅合各自的风格特点进行适当的改造。可是却导致一个现象：产品的同质化程度逐渐增强，不同品牌的童车，定位非常单一，卖点雷同。

很多电动童车生产厂家都定位在“安全”、“环保”这样的角度，很少有厂家用新思路去改变原有观念，缺乏有特色的品牌灵魂，消费者不买账;但为了销量，不少电动童车企业就开始降价。几年来，价格战打得如火如荼，一些小企业终于无力招架，在残酷的价格战中倒下，关门、倒闭，或者被兼并而在市场上消失了，优胜劣汰速度在加快。