婴童产品国内品牌发展受阻

这些年中国的婴童行业发展迅速，婴童市场的扩展和潜力是有目共睹的。但是巨大的商机吸引了大量的国外品牌，而且由于国内三聚氰胺事件以及儿童性早熟等事件的爆光，使得很多家长都对国外婴童产品更加放心。这一结果导致了国内众多品牌发展受阻，每年巨大的市场本土企业仅占30%的份额。

品牌策划专业人士李光斗日前在上海举行的“2010中国高端婴童产业全球峰会”上表示，中国每年新生儿大概是2000万，以每年每人消费2万元来算，市场规模达4000亿元人民币，未来可能达到1万亿元人民币。

虽然前景诱人，但国内婴童产业也是危机重重。I-BABY董事长王耀民表示，目前国内婴童行业的市场准入较低，相关的国家标准体系尚待完善，同时还缺乏一个权威的行业协会在必要时对婴童行业进行有力的监督和约束，例如童床、童车，由于缺乏国家标准的规范，中国市场上流通的国内品牌很多都无法达到欧美国家的标准。他说：“国际婴童品牌不断蚕食中国的婴童品牌市场份额，本土品牌在国内市场居然占不到30%。”

李光斗建议，中国婴童产品生产企业应该着力于渠道下沉和品牌上升，婴童品牌不要把眼光局限于一、二线城市，三、四线城市和各乡镇市场也很广大，都应推广自己的品牌，发现消费诉求，可以采用“大城开小店，小城开大店”的模式，借助多种手段来提升自己的品牌形象;另外品牌营销要注重理念、情感的传递，从产品设计、掌握终端、创新渠道、保姆式服务、服务增值等方面全面提高质量。