儿童用品开发要增加娱乐功能才能占领市场

好奇和贪玩是每个儿童的天性，不像成年人，选择儿童用品的时候主要着重的是产品的功能、质量和价格。吸引孩子注意力的，首先是包装是不是有趣、设计够不够新鲜、好不好玩，家长们也恨不得把世界上最好的东西奉献给他们，从穿的服装、冲凉用的沐浴露、保护婴儿肌肤的膏霜、玩具到食品和药品，都要精心挑选，价格再贵也买，只要小孩子开心、健康和快乐。

开发儿童用品的厂家们在保证产品功能和质量的前提下，应竭尽心思增加产品的娱乐功能，例如生产儿童沐浴露的厂家会把包装瓶做成大象或小鸭子的形状、外包装贴上卡通漫画、或者附加赠送一个小玩具等。他们瞄准的是孩子和父母们的消费心理：孩子玩得开心就会要求父母购买，父母也乐于购买能让孩子开心的产品。国内儿童产品企业也开始行动，继蓝猫动画在荧屏的热播带动了各式各样蓝猫产品专营店，目前知名度较高，2008年，由福建双飞集团全额投资制作的长篇原创百集动画片《青蛙王子》，在央视少儿频道暑假黄金档热播，让中国的孩子记住了“青蛙王子”，动画片播放期间不夹杂广告渗透，其目的在于全力打造“青蛙王子”健康、活泼的形象，呵护中国儿童的健康成长，而据双飞集团董事长李振辉透露：52集《青蛙王子》动画片续集已经在筹备过程中，2009年央视少儿频道的黄金档和重点省级电视台能再见它的身影。

儿童产品成为商场的掘金地，各商场的儿童馆表现出越来越强劲的销售潜力。商场人士表示，“产品销量同比增长显著。”很多商场都把开辟玩乐区作为近期或者远期的目标，玩乐区应该是刺激商场销售最基本的因素之一。

一切行业都是娱乐行业，这是一位管理大师的名言。越来越多企业开始把娱乐和玩耍带来的体验植入到产品或品牌的营销中。北美地区儿童娱乐学习产品市场领域的领导者，美国S&S Worldwide公司全资子公司卡乐咪来到中国，关于玩，卡乐咪有几个极富特色的项目，可能会对儿童产品生产厂家有一定的借鉴和参考作用，厂家可以赞助或组织类似的活动，在娱乐中推广自己的产品，建立品牌的知名度。