菲克童鞋营销:让品牌深度沟通

前段时间，菲克童鞋第二届“红色梦想”童星选拔大赛全国总决赛在泉州举办，吸引来了来自全国各地的代理经销商，规模空前，热闹非凡。

菲克第二届“红色梦想”全国童星选拔大赛完美绽放东方

红色梦想战略升级：从区域到全国的大跨越

2010年7月11日，菲克第二届“红色梦想”童星选拔大赛全国总决赛在泉州南安超前酒店完美落幕，此次大赛汇集全国四省市（泉州、新疆、西安、沈阳）儿童代表前来参加，上演了一场健康、自信、活力的民族才艺秀。大赛最终产生了7强小选手，分获菲克高额奖学金及签约品牌健康形象代言人。

菲克童星代言选拔赛经历09开创性的实践到现今的实战性布局全国，实现大跨越的背后是一年的精心策划及组织，为加强赛事影响力，赛事组委会聘请海峡两岸著名电视主持人、CCTV星光大道总冠军张无砚老师为艺术顾问，为小童星引言。

红色梦想的背后：真情关爱东方儿童健康成长

“儿童成长需要健康呵护，更需要心智上的不断锻炼，才能够健康成长。菲克在专注做好童鞋的基础上以‘健康东方儿童’为价值主张，菲克更加关注东方儿童心智的健康成长。”菲克品牌总监黄明星这样透露。“红色梦想”就是在这样背景下诞生的，菲克希望为东方儿童打造一个专属才艺舞台，让他们借助这个舞台展露才艺，表现自己，锻炼勇气，展现健康风采。

让时间营销承载沟通品牌内涵的任务

事件营销的意义在于将品牌的内涵植入事件当中，实现与消费者的深度沟通。“红色梦想”以真情关爱东方儿童健康成长为理念，以公益性的赛事平台拉近家长与孩子之间的距离，逐步深入互动沟通，传递品牌理念的同时借助东方儿童演绎健康、阳光、自信、活力的品牌形象。整个事件在策划中实现了整合营销传播目的，线上整合区域媒体，线下结合赛事进度进行相关销售促进，放大活动影响，制造裂变效应。

菲克童鞋跨出童鞋行业互动营销步

目前童鞋行业依然走着一条成人运动品牌运作模式，即明星+广告。品牌营销传播上缺乏创新与深度。创新是当下童鞋品牌整合营销传播的出路，企业需要考虑的是如何深入与父母及孩子实现价值沟通。“红色梦想”是一次互动营销的创新与典范，让菲克品牌走进父母及孩子当中，以娱乐实现互动，传递品牌内涵。

根据经销商最新销售反馈，此次赛事期间菲克门店专柜销售出现了大幅度的攀升，赛事效应凸显，可以说菲克跨出了童鞋行业品牌互动营销实战性步，他为童鞋行业深度营销提供了一个典范。