童装企业品牌定位传播关键点要找好

    童装企业要发展就要给企业自身的品牌一个很好的定位，企业在确定了品牌定位以后，还要找到品牌定位传播的关键点。首先是品牌价格定位关键点。童装市场有两大类产品：一类是泛滥的低价货，这些产品无品牌意识，大量充斥市场；另一类是高端货，走品牌路线。然而，在现实生活中，因为儿童这个群体在自身成长过程中，其心理和生理都处于高速变化时期，这就导致产品的周期比成人市场的产品周期大大缩短，甚至父母们在决策购买的时候，会因为孩子的身体每年都在成长变化而产生临时性凑合的想法。
    在这种情况下，消费者往往会选择那些性价比高的产品作为首选，因为这样的衣服即使丢弃了也没什么值得可惜的。所以，童装企业在制定产品价格的时候要注意，小童到少年阶段的产品价格应以性价比高为基准。其次是品牌通路传播关键点。在中国市场，失去了通路力量的支撑，市场必然输的一塌糊涂。
    在童装市场中，当前主流的通路模式有三种，一种是自建店模式，一种是加盟连锁模式，一种是大流通分销模式。每一种模式都有其特点，但无论哪种，这些通路毕竟都是与客户直接接触点，客户对于产品的感知都是通过这些关键点传播出去的。因此，有效做好终端的陈列和形象、培养专业高素质的导购、针对性且标准化的传播内容就显得尤为重要。