国内童鞋市场数量战逐渐转为品牌战

    随着中国经济的发展，人们的消费观念正在发生着很大的改变，就拿童鞋来说，以前给孩子买鞋可能只是图个便宜、好看，其它的就不太重视了。可是现在生活好了，家里又大多只是一个孩子，买鞋可不能再草草了事，尤其现在很多产品可能不太安全。所以原来越多的父母开始选择品牌，品牌毕竟要可靠些。
    据有关调查显示：中国4-14岁儿童家庭年均童装、童鞋消费金额分别是1247元和908元，其中，用于购买品牌童装的金额占总消费额的32.3%,而童鞋占36.9%。这说明，童装童鞋市场，品牌大有作为，而随着孩子的成长，家长愿意为孩子购买品牌童装、童鞋的倾向也不断增强。
    消费者观念的改变必定会引发市场销售的改变，为了迎合消费者的口味，童鞋市场要从数量战改为品牌战了。这也是一个机会，童鞋企业应该把握好机会，做好品牌推广与渠道同步。对于所有儿童产业来说，消费者最关心的是你的产品是否安全和环保，只有这个先做到，你才有基础去做品牌推广。格林集团董事长赵建河认为，品牌推广是要循序渐进的，他们2004年外贸转内销时，就是一边在组建团队、拓展渠道，一边开始进行品牌推广的。郎涛品牌咨询公司品牌策略总监梁嘉敏也表示，品牌推广不是单维度的，应该是360度的，不单是对消费者，还是对供应商、经销商、员工、政府等全方位的。毕竟，只有全方位都认可的品牌才能算是一个成功的品牌。