日益增长的婴幼儿用品消费促使国产品牌改走路线

    广东省近7年的新生儿数量累积，目前广东0～6岁的婴幼儿就有800多万人，若按零售市场数据显示的婴幼儿用品家庭月消费900元这个数字来概算，广东每年婴幼儿用品消费就高达850多亿元。即使是在金融危机环境下，“育儿支出”一直位列榜首。婴幼儿产业仍然以其庞大的消费需求和市场潜力保持着超过20%的增长率，成为最不受金融危机影响的少有行业。
    为什么儿童产品在中国有如此巨大的销量和市场?很多人总结为中国人口众多，但为何印度人口也众多，儿童洗护类产品没见到消费高潮，相反，在重视教育与学前教育的发达国家，儿童产品长期都是洗护类的热销产品，在中国尤甚，中国传统以来就重视孩子，在儿童的学前教育、食品、服装、洗涤护肤等的投入不遗余力，有统计显示，中国沿海地区的一名婴儿从产后到上幼儿园，开销总计约在45000元，仍将直接而深远地影响着婴儿及儿童零售市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征，从而决定了孕婴童用品消费的持续高增长性。
    与60后、70后的父母相比，80后父母比他们的消费意识更加超前，奶粉是惠氏、美赞臣、雀巢的、洗澡护肤必用强生的，选购国产洗护品牌也是锁定郁美净，这种迥异于他们父辈“能用就可以”的旧消费模式，转向于追求名牌、追求安全放心、容易受大众媒体感染而购买的模式。
    外资品牌以温情诉求和轰炸式的广告策略，还有走高端的市场路线收效甚大，相比本土品牌的低价和大部分走批发路线进入乡镇的三、四级市场，如果忽视80后以及90后这个逐渐进入婚育年龄层的消费心理和购买习惯，还以为“低价通杀”“质优价廉”的策略是万能的，最终只会在消费潮流已经发生根本性转变和经营成本上涨，渠道也在不断升级的市场大潮下被冲走。