品牌真空期儿童鞋服企业建品牌提升竞争力

    如今消费潜力巨大的中国儿童产业市场，已明显从数量消费转向品牌消费，不过中国目前也步入儿童用品品牌的真空期。这是多位专家学者及企业家对2010年儿童鞋服市场的普遍看法。近年来，随着家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步达到小康水平，国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型，潮流化、品牌化需求日渐形成。
    依照国外以及国内其他成熟行业的发展规律来看，中国童装、童鞋市场一定会出现自己的大品牌，未来品牌建设的门槛将大幅提高。现阶段是企业和品牌最有机会发展壮大的时机。抓住机遇，做好品牌建设，是当务之急。
    随着国内消费水平的提高与儿童用品消费观念的转变，童装、童鞋行业发展逐步由产品竞争转向品牌竞争。如何在整体经济形势回暖向好的环境中把握发展机会、提升自身品牌的影响力与时尚份额，对于童装、童鞋企业至关重要。
    成功的品牌就等于品类的代名词。品牌不只是一个图标，而是一个总体的体现，在建立品牌时应该有效地细分市场和品牌风格，而在塑造品牌的时候，品牌内涵与品牌共识是我们企业所应该强调的。品牌的建设驱动了品牌的成功，这需要依靠优秀的产品与服务、完善的渠道、广泛的传播以及人的销售与购买行为。
    只有把握住机会才能抢占市场的有利地位，洞察一个市场商机，主要是看市场规模、购买力以及消费者这三个要素。中国现阶段是否已经到了品牌消费阶段，不能单从童装、童鞋这个产品品类的发展状况来看，而要纵观整个中国市场的整体经济发展水平。从数量消费转向品牌消费毕竟是一个过程，是需要时间、精力以及资金投入的。但是，在消费状态和消费水平都在从生存型向舒适型转变的今天，品牌消费时代已经到来。在消费者对童装、童鞋的品牌要求不断提升的前提下，他们愿意为品牌童装、童鞋承受高于非品牌童装、童鞋近80%的价格，这样就导致了企业只有树立品牌，才能在激烈的竞争中抢占有利的市场。