伊利创新世博体验式营销 助推华东世博热

伴随苏州观前街“牛奶中国馆”前此起彼伏的喝彩声，为时一个多月的伊利世博纪念装大型现场推广活动画上了一个圆满的句号。据悉，此次活动通过创新世博体验营销的方式，不仅使得“喝世博牛奶”成为市场消费新热点，而且在华东地区掀起了一股“全民看世博”的热潮。
　　据伊利工作人员介绍，作为惟一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团特别推出纯牛奶世博纪念装，通过可爱的包装形象，以产品诠释世博理念、传递世博精神，让消费者更好地体验世博会。
　　从今年5月初开始，伊利集团分别在上海、南京、杭州、苏州4座华东城市举行了纯牛奶世博纪念装大型现场推广活动。通过“牛奶中国馆”、巨型牛奶盒和趣味十足的互动游戏，伊利集团成功上演了多场精彩生动的“牛奶世博秀”，受到了华东地区消费者和世博游客的热捧和好评。
　　一位苏州消费者在接受记者采访时表示，虽然苏州跟上海相邻，但她一直没空去上海看世博。“这个特别的牛奶中国馆，让我突然感觉世博离我很近，我一定得亲眼去看看才行。”
　　据悉，此次活动更是伊利创新性体验式营销的一个延伸。此前，伊利已经进行了一系列的体验式主题活动，如携世博吉祥物“海宝”全国游、世博园内“六一”育乐湾一日游等活动。而在华东地区举办的“牛奶世博秀”，伊利更是通过搭建“牛奶中国馆”的创新性方式，充当世博理念传递的使者，拉近了世博与普通民众的距离。
　　国内知名品牌研究经理王开宇表示，体验营销的特点是对参与者的情感和行动上的肯定，继而获得价值认可、品牌认知。在世博纪念装大型推广活动的背后，伊利实现了世博理念、品牌诉求、消费者意愿的和谐统一，满足了消费者体验世博、追求快乐的心理需求，并将伊利品牌及产品的“健康”理念巧妙融入其中，实现了世博营销方式的全面创新。