国际品牌加剧产业竞争,儿童用品品牌经营更加理性成熟

    儿童用品行业不能回避的现实是，国际知名品牌的进入将加剧产业的竞争。使儿童用品品牌经营变得更加理性和成熟。
    “我们每天都在开店”，因为这个市场太大了。”上海荣臣博士蛙(集团)有限公司(下称“博士蛙”)董事长钟政用说，他补充，“我们既做儿童消费领域的生产商，也做零售商。无论是从向国际市场延伸品牌还是整个企业的整体发展，我们产业资本和金融资本的对接，都是有一定的机会，并且我们也有这个可能。”这家做娃娃产品的企业负责人表示。
    中国儿童用品市场的空前繁荣，与一些国际知名品牌看好我国的儿童消费品市场、大举进入内地创业 以及国产新品牌的崛起关系紧密。
    一份关于中国儿童用品市场的研究报告认为，婴童护肤用品每年的增幅约8.5％，童车、自行车和骑乘车每年的增幅分别约13.8％、9.2％和6.5％，童装每年的增幅约16.7％。业内人士分析认为，虽然市场规模处于不断增长之中，但未来绝大部分市场份额会逐渐被品牌企业所占有，国外知名品牌的进入，将加剧了国内儿童用品市场的竞争，整个行业的持续洗牌已经开始。
    在国际运动品牌抢占中国儿童用品市场的时候，国内运动巨头李宁、安踏、361°、特步等品牌也开始通过各种途径推出自己的儿童用品。儿童用品行业巨大的蛋糕甚至吸引了别的行业的进入。海尔集团宣布今年将在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。
    中国有3亿儿童群体，每年还将增加1000万个新生儿，我国童装企业数量大约有6000多家，不到全国服装企业总数的10％，童装产量仅占全国服装总产量的6％左右，儿童的服装拥有量远远低于成人。尽管国外的众多知名品牌早已进入中国，但是并没有遥遥的领导品牌。
    如果将儿童用品产业涵盖的品类分，大致可分为食品、用品、服装和玩具四类，除却食品已有诸多中外食品巨头把持，其余三类的品牌商相对较少。在这一复杂的背景下，本土和跨国公司仍然试图寻求一种有效的路径抢占这个市场。