中国婴童用品市场受国情所限尚待成熟

    从情感诉求的角度，儿童用品具备了先天的召唤力，但为什么国内本土品牌总是徘徊不前？为什么中高端市场几乎被国际品牌垄断？面对儿童用品未成熟的局面，具备什么基因的品牌可以突围？
    相信多数人是听着童话故事长大的，慢慢长大后开始游走于童话与现实之间，当人疲惫的时候，总是想变成孩子，回归母亲的怀抱。
    从情感诉求的角度，儿童用品具备了先天的召唤力，但为什么国内本土品牌总是徘徊不前？为什么中高端市场几乎被国际品牌垄断？面对儿童用品未成熟的局面，具备什么基因的品牌可以突围？
    穷孩子也要当宝贝养
    在农村有这样一个习惯，姐姐穿小了的衣服转给妹妹穿，亲戚之间也用穿过了的衣服作为交流感情的方式，我们常会看到流着鼻涕的小孩子穿着松垮的衣服。中国是一个农业大国，农村人口所占比重较大，处于经济条件的限制，注定了童鞋、童装是小康阶层以上人群的，所以五六年前的儿童用品品牌多在一、二线市场聚集。
    随着居民消费水平的提高，随着现在儿童品牌意识的早熟，成人对孩子的投入费用越来越大，儿童用品市场的潜力也就越来越大。从出生的奶粉钱，到上学的费用，再到婚嫁全部都要操心，甚至有人说：“人的前半辈子是为自己活，后半辈子是为儿女话”。
    如今的局面是，穷孩子也要当宝贝养。尤其是在外打工的父母，多数会在物质上对留守的子女进行补偿，在这种心理驱动下，随之而来的就是消费的增长。
    如此大的市场潜力，就没有人不动心？有的！但是，童鞋、童装本土品牌的营销运作普遍要比运动、真皮品牌滞后，多数企业对于儿童用品市场采取了“先拿下成人，再辐射儿童”的策略，毕竟买单的是成人。本土童鞋、童装品牌传统的批发模式与价位注定了他们在渠道建设上的弱势，在品牌建设上的力不从心。
    唐老鸭与米老鼠
    这是迪斯尼在中国的象征，它们伴随着许多80后的成长，试问这样的品牌积淀与影响力兑换成广告投入价值多少？如果他们涉足儿童用品领域是不是具备有先天优势？中国的动漫与国际社会相比滞后。没有基础的支撑与营销的配合使国内许多儿童品牌先天不足，在没有成熟的时候被市场冷落！
    这一现象解释了为什么国际品牌可以占领一、二线市场，这不是国人崇洋媚外的表现，而是文化渗透影响了许多人的思想。