中国童鞋市场“万众争锋” 外来户目标远大

    澳大利亚童鞋CE品牌准备进入中国童鞋市场，并已开始紧锣密鼓的筹备工作。在“万众争锋”的中国童鞋市场中，路豹、七波辉、ABC、卡西龙等运动休闲类童鞋品牌，纷纷加快了突出品牌特性的营销手段。而安踏、特步等公司的运动品牌，也纷纷以附属品牌形式，进入儿童用品领域。而今，国际一线顶级童鞋品牌CE将注意力转向中国，意欲于市场竞争中分得一杯羹，自然吸引了众多国际一线品牌与本土童鞋品牌的关注。
    据悉，澳大利亚CE品牌的CE是CamilleElmar的缩写，定位于1~17岁的少年儿童，是由澳大利亚CE环球有限公司与中澳(福建)体育用品有限公司共同注资创建。
    据中澳(福建)体育用品有限公司相关负责人介绍，为将CE的国际化特性转化为具有中国市场特色的品牌，未来公司将根据中国的文化特性和区域消费水平，在确保CE品牌优异的产品品质、精细的产品做工、高贵的品牌特性基础上，做出适宜中国童鞋市场发展的调整。
    “CE品牌将侧重中国童鞋领域的中端市场。”该负责人透露，未来3~5年内，以二级城市为发展重心，逐渐向高端市场靠拢。
    据了解，澳大利亚CE品牌将在中国范围内实行产销分离制度，调集中国童鞋行业顶级资深鞋样开发设计师，组建独立的生产研发部门，在确保国际品质的基础上开发出适宜中国少年儿童健康成长需求的新品;渠道发展策略上则采用鞋服界惯用的省级代理模式，采用商场、商超专柜、鞋城店中店、专业鞋店、特卖柜等形式。