玩具企业开辟国内市场 开发自主品牌重要

    “made in china”曾经是国人的骄傲，一句简短的中国制造，标志着中国已经成为世界工厂。在婴童玩具界也不例外，中国的玩具制造业有80%以上的玩具产品都被出口国外，世界各国的孩子们都拿着中国制造的玩具嬉戏玩耍。然而反观我国国内，孩子们手里拿的却是一件一件的舶来品，玩具上那句“made in china”显得有些滑稽和无奈。如今，在金融危机的影响下，我国部分玩具出口企业意识到国内市场的重要性，面对国内玩具市场的巨大潜力，采取了由外转内的战术，想在这场博弈中分得一杯羹。而玩具企业要想取得国内市场的制空权，还需要加强研发领域的投入，打造玩具自主品牌，这条道路任重而道远。
    对于玩具业来说，如果没有了研发这个环节，也就不会有玩具的存在，这也是为什么我国的玩具企业不能取得市场的真正原因，没有属于自己的自主品牌，是我国玩具出口企业在转战国内市场时面临的大难题。而加大玩具研发的投入力度，一方面要加大资金的投入，争取建立自己的玩具设计实验室，开发出属于自己的知识产权品牌，进而摆脱贴牌生产的尴尬境地；另一方面，则要重视对人才的培养，摆脱玩具设计只是抄版、改版和新版的想法和做法，培养出具有创新意识，懂得消费人群心理的玩具设计人才。而只有资金和人才都到位，才能够使玩具企业的产品能够推陈出新，紧跟市场的变化潮流。
    众所周知，每一件商品，要想打开市场，都必须要首先获得消费者的认可和喜欢。那什么样的玩具才是最受孩子欢迎的玩具，最适合孩子的玩具呢。要找到这个答案，玩具厂商们则非要研究孩子们的心理特点不可。这也正是玩具人性化设计的理念所在，每个年龄段的孩子都有自己的特点，玩具设计要根据这些不同的心理特点，有针对性，有目的性的设计不同的玩具。而同时，也要符合儿童所需要的乐趣性原则和玩具必须的安全性原则。这些条件看似简单，但真正满足起来却实非易事，我国玩具出口企业要想在国内激烈的玩具竞争中取得属于自己的位置，无论是生产任何玩具，人性化设计都要排在设计理念的首位。