玩具与婴童两大产业融合趋势

    玩具与婴童这两个行业浓烈的融合趋势，主要体现在几个方面：
    产品融合：四类玩具早教市场必备
    柔软舒适、内容丰富的游戏垫，被喻为婴儿的“运动场”，是一款婴儿学习与锻炼用手抓握能力的婴幼儿成长锻炼用品，同时它也融入了多种游戏元素：响纸、摇铃、BB器等。
洗澡书，颜色鲜艳，小动物造型的“肚子”上有小书说明，还有有趣的图片让宝宝享受沐浴的同时，锻炼认知能力。
    此外，满足婴儿在长牙期的生理需要的牙胶、促进婴儿听力的智能音乐盒、教宝宝认识颜色、数数，锻炼宝宝手指灵活性的算盘珠……这些婴幼儿成长的日用品都很自然地把玩具元素融入其中，成为启发婴幼儿智力、手脑协调能力的成长必备教具。
    产品融合不但是行业发展顺理成章的结果，有些地方更是“明文规定”，将其上升为儿童早教不可或缺的装备。
    如前段江苏省泰州市出台了《关于进一步推进0～3岁婴幼儿早期教育工作的意见》，规定早教服务机构“提供给0～3岁婴幼儿的教学玩具，必须有助于孩子健康成长。”根据要求，其中有四大类一样都不能少：一是能促进大肌肉动作发展的玩具：如球类、小攀登架、小台阶、小滑梯、木马、秋千、踢蹬玩具、钻爬玩具；二是能促进精细动作发展的玩具：如穿绳玩具、形状分类、积木、敲打玩具等；三是能促进认知与感知觉发展的玩具：如玩沙玩水玩具、音乐玩具、电动玩具等；四是能促进语言和社会性发展的玩具：图画书、布书、指偶、填充动物和娃娃等形象玩具。
    生产融合：瞄准万亿元消费市场
    正因为婴幼儿用品与玩具在功能、外形设计等方面的先天共性，让它们两者有了融合的可能与基础。许多玩具厂商也把目标瞄准了这块诱人的“大蛋糕”。
    具有多年婴幼儿玩具设计与生产经验的广州东芭玩具有限公司总经理罗建平认为，随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。如果一个国家的人对玩具嗤之以鼻，那就代表了他们的思想与物质水平是不够发达的。
    据了解，美国婴童经济中，玩具占到50%，而我国婴童经济中这一比例在5%左右，专家认为这属于文化差异。玩具对美国孩子来说是一个生活日用品，他们在“玩”中学习和成长，而在中国，人们常常把学习和玩耍切割开来。受限于国人的惯性思维，玩具目前仍属于“纯消费品”行列，只有当“必需品”满足后，才有“消费”的渴求。
    不过，近年来国人正越来越多地受到西方现代文明教育理念的影响，对待玩具的态度也在悄然发生着变化。这一切都在推动着婴幼儿用品与玩具融合的趋势滚滚朝前。
    渠道融合：玩具可借鉴婴幼行业
    产品琳琅满目，婴幼儿衣、食、住、行、玩都能在里面得到满足的婴幼儿用品店，同样也是玩具销售的一个渠道。这种销售渠道的统一，正是婴幼儿用品与玩具相融合的一个重要形象体现。
    在婴幼儿用品行业有着近20年经验的广州市世纪宝贝孕婴用品有限公司总经理戴志坚表示，他们婴幼用品业界都很希望玩具能够带来销售份额，但目前婴幼儿用品与玩具能够很好结合的始终不多。“以我们的孕婴用品店为例，纯玩具产品在所有经营产品中占的比例大概10％，而且在婴幼儿用品店销售的玩具还是那几个“有限”牌子：百利威、皇室、费雪牌、奇智奇思、迪孚等。”
    业内人士建议，如果玩具企业想打入国内市场，就必须拥用自己的销售团队与销售策划，才可能把服务做好。
    而在婴幼儿用品行业，企业往往在新产品推出之前，就已经把陈列、培训、推广等工作做到位。如日本的贝亲品牌，自2002年进入中国市场，每年都会做新品发布会。他们的业务员遍布全国，32个省市都有经销商，每年都会对所有经销商进行集中培训，经销商也要对下面的门店培训，主要时间和精力都集中在培训会上，订货会的耗时则比较少。
    展会融合：婴童用品及玩具同台亮相
    自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30％的高速度在“奔跑”，目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。婴幼儿用品与玩具的融合不是单纯的产业结合，而是经济水平提高，人们消费意识转变的产物，一些消费者正在体验着两者融合带来的便利和乐趣。
    为迎合这一蓬勃发展的趋势，国内外不少玩具专业展都有计划引入、扩大婴童类产品。即将于4月8～10日在广州保利世贸博览馆（琶洲·广交会新址）举行的第22届广州国际玩具及模型展览会，首次单列出来一个独立展会——广州国际婴幼儿用品展览会，为婴童及玩具企业搭建产品展示的平台，营造良好的市场氛围，促进企业产品销售和行业发展。这获得了众多参展商及买家的支持，不但展会规模较上届增长，已确认届时观展的专业买家人数也大大超越往届。业界对这一盛会充满期待。