中国玩具市场正面临激烈的竞争格局

随着中国经济的快速增长，国外的一些玩具生产商开始认真开拓不断发展但有时充满挑战的中国本土市场。

意大利塑料乘骑玩具生产商Italtrikesrl公司的总裁StefanoGandolfi说，公司计划从2010年开始在中国销售其意大利产的玩具，因为北京、上海和深圳等较富裕的城市对价格较高但品质更好的产品有所需求。随着北美和西欧等传统市场放慢增长脚步，该公司开始把业务转向了亚洲和东欧地区。为打开中国市场，Italtrike公司在3月为其意大利工厂专门聘请了两位中国的检验员，帮助他们申请中国政府规定在华销售必须通过的“3C”认证。

全球知名玩具企业美泰于2009年在上海开设其首家、楼高五层的芭比娃娃零售店，店内设有水疗设施、休憩场所及工作室，让顾客可以自行设计自己的芭比娃娃。美泰旗下品牌芭比美少女美发系列、饰品系列、话机系列将于2010年1月份在国内各地市场首次亮相并隆重上市，将主要通过全国各地的大型百货商场和大型连锁超市，以芭比专柜的形式闪亮登场。

根据在2010年1月11－14日举行的香港玩具展上进行的其他来看，抱有这种想法的不只Italtrike公司和美泰，还有不少企业也认为，价格较高但质量更好的国外产玩具现已在新兴国家形成了市场。从官方数字来看，2009年前11个月里，中国大陆超越美国首次成为了香港的玩具与游戏出口地，而同期香港对美出口衰退了23％。