集成灶企业营销制胜的根本在于创造差异化

凯普顿厨房设备

• 公司名称：中华厨具网编辑部
• 门店数量：未填写基本投资：10万~15万家

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(一)功能创新

这种创新具有能满足从未出现过的需求的能力。功能创新所获得竞争上的差异化优势，有赖于通过专利权或商业秘密这种保护得以维持，否则很快会被复制，集成灶市场产品由差异化走向非差异化。集成灶公司需要不断发明、发展即时成相技术，不断申请专利保护，以求维持合法技术垄断，保持差异化优势。

(二)改善性能

同功能创新相比，第二条途径是产品性能或服务的改良。

(三)度身订造

这是产品走向差异化的最高形式。产品生产针对每个群体甚至每个人的不同需求，而量体裁衣、度身订造，使顾客的需求得到了最大满足，目前在集成灶市场不多见。

1、通过市场调查，发现顾客的需求，生产出相应的产品来满足它，即需求决定论。

2、发明崭新的产品，在市场创造出新的需求并满足它，即创造决定论。

这两者都能产生差异化优势，因需求而设计出的产品，因为是基于市场调查发展出来的产品较能被市场接受，但也较不可能在集成灶市场上成为革命性产品

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