“双十一”促销战打响 厨具品牌从本质出发做整体营销

凯普顿厨房设备

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• 门店数量：未填写基本投资：10万~15万家

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转眼间，十一黄金周结束，厨房设备行业步入了第四季度的发展。对于厨具企业而言，趁着年底的来临冲量是关键，在促销成为常态的当下，厨具品牌的促销活动还需从长计议。不仅要做好资金规划，更要从品质和服务方面入手。

产品促销已然成为常态

十一黄金周已经过去，但在整个厨房设备行业中，厨具品牌的促销似乎接近常态，也有不少厨具卖场趁着年末进行大甩货。确实如此，走在厨具卖场，我们仍然可以看到促销活动仍在进行，想必都想着年底再来一波冲量，清样品回笼资金。而对于在国内发展了近三十年的厨房设备行业而言，这种现象同样存在。

近年来，整个厨房设备行业都相对平淡，一些厨具卖场进驻的厨具品牌开不了多久便清货关门。某厨具品牌负责人表示，年底促销是为最后冲刺一把，商家与厨具品牌之间抱团取暖，不求有多高利润，而是冲击销量，即使赔钱赚吆喝，也要最后一搏。此外，年底促销更多是为回馈老顾客，让他们感受厨具品牌的诚意。

厨具品牌发展需立足本质工作

走在厨具市场我们可以看到，有的厨具品牌打出“资金紧张，低价套现”字样，其负责人表示，现在厂家价格实惠，利润很低，为的是回笼资金。同时，有些厨具样品在店内已经摆放了较长时间，如果一直售不出去，影响新品进驻，让人感觉店内产品没有新意，因此也趁着年底的装修高峰，在促销季调低价格出售，让春季新品进驻。

如今的厨具品牌促销，与前几年的一大不同点是，有了网上卖场的参与。在京东、天猫商城，我们可以发现，进入10月后，厨具等家居品牌的各种活动不断，天猫的“双十一”已经打响，不少厨具专卖店的价格比平常更低，虽然网上购买厨具在质量和售后方面还待完善，但是至少多了一种购买途径，给实体店也增加了一定的压力，使得其在价格和服务等各方面要更出色才能赢得消费者的认同。

在市场竞争形势尤为严峻的当下，厨具品牌的发展自然也需要适时作出调整，一味地低价促销并非长久之计，唯有从整体出发，在产品质量和售后服务等层面不断提升，厨具品牌才能更大程度获得消费者的青睐。

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