天价冠名亲子节目背后 婴童品牌营销真的hold住了吗

　　随着《爸爸去哪儿第3季》高调回归，下半年亲子类综艺节目正式火力全开。“星爸萌娃”逗趣眼球的同时，不断刷新的天价冠名费也让人咂舌：伊利QQ星从第2季3.1亿飚到第3季5亿元，搜索同类节目冠名费也多是过亿级别。一时婴童品牌扎堆亲子节目冠名，但花巨资投入线上推广就能稳收红利了吗?线下渠道掌控不足，孕婴童品牌营销同样hold不住。

　　节目冠名是种“豪赌”，线上推广还需线下加码

　　今年，ABC KIDS、亲润、京润珍珠、培儿贝瑞等婴童品牌，纷纷高额投入亲子节目冠名。但像《爸爸去哪儿》这样收视火爆的又有几个?好节目冠名资源稀缺，加上冠名费水涨船高，对婴童品牌来说这更像种“豪赌”，烧钱节目冠名就能实现收益啦?

　　冠名赞助亲子节目的某洗衣液品牌就吃过闷亏，斥亿元巨资投入电视和网络端推广，整体传播效果却大打折扣，线下推广不足是其中主要原因。业内专家认为，孕婴童品牌营销要想实现最终收益，线上营销还需线下推广配合加码，才能形成合力。

　　线下推广如何有效结合?除了传统线下广告资源、商超地推活动，参加像京正孕婴童展这样的孕婴童类专业展览会，让更多经销代理商、消费者，一次全面了解你的品牌产品功能、质量、价格优势，与目标用户进行最直接的品牌沟通，也是最快速有效的方式。

　　过亿广告费扛不住，中小婴童品牌何处逢春?

　　除了伊利QQ星的天价冠名，好彩头小样小乳酸冠名《爸爸回来了》1.38亿，动辄千万、过亿的广告冠名费用让多数中小品牌扛不住。线上转战费用相对低的社交媒体营销，线下选择参加孕婴童类展览会，成为中小婴童品牌避开“广告大鳄”的营销路径。

　　将于2015年9月24-26日在广州·保利世贸博览馆举办的第22届京正?广州孕婴童产品博览会上，多个孕婴童品牌就是多年参展的“老展客”。除了每年必定参加京正孕婴童广州展、北京展，其他同类展会上也都不乏他们的身影。参展广告费用投入低、可以快速找到合适的经销代理商、又能一次面向数万名消费者进行品牌产品推广，是这些孕婴童企业选择一再参展京正孕婴童展的主要原因。

　　京正孕婴童展作为中国内地最具影响力的孕婴童行业展览会，至今已成功举办21届。2015京正?广州孕婴童展23000平方米的展会规模，预计将有400家企业、800个中外孕婴童品牌前来参展，参观观众预计达 30000 位。

　　据了解，主办方京正国际展览将特别策划推出微信抽奖、展会现场“寻宝有礼”、“宝宝爬行比赛”等活动与展商强强联手，以帮助展商进行品牌产品展示、与目标客群互动，带动展位更高观众人气，为参展婴童品牌提供更有效的线下品牌推广机会。

　　另外线上的也有孕婴童专业的招商型网站，比如中华婴童网、中国婴童网、火爆婴童网、中国孕婴童网等等，当然还有一些适合大品牌投放的门户网站，比如宝宝树、摇篮网、太平洋亲子网等等！大家都知道这些天恒大携手腾讯准备进军020社区，在业内人士看来，腾讯拥有最庞大的用户群数据库;恒大拥有最大的社区规模，其物业管理面积5000万平方米。双方联手将传统社区变革为“互联网+社区”，腾讯庞大的线上资源获得最广的线下落地平台，恒大庞大的社区资源获得最广的互联网服务端口。两行业超级巨头实现了线上最大用户群体与线下最大社区群体的大融合。

　　所以作为孕婴童行业，一个品牌想要打造出来也可以借鉴于线上线下超完美合作进行品牌的铸造！

   (本文在原文上有加入修改）