国内婴儿奶粉市场前景预测分析

　　近年，随着80、90后逐步结婚生子，国家对二胎政策的落实，更多孩子的不断出生，年轻父母消费观念的转变，可见国内婴幼儿对奶粉的需求量也越来越大，婴幼儿奶粉市场的需求量也在不断扩大。

　　一、国内婴幼儿出生率

　　从近年我国人口的出生率来看，人口出生率虽然是下降形式，但婴儿的出生率却是明显的上升阶段，特别是2010-2012婴儿的出生率更高。2013年婴儿出生率更高，可见我国婴儿出生率在稳步上升保持在5000万左右，对奶粉的需求量也是非常大的。

　　二、国内市场的竞争分析

　　首先，中高端奶粉处在主导地位，国内奶粉市场价格引导主要看外资奶粉巨头，外资巨头价格调整周期一般为一年，定价策略侧重于毛利率目标法。如果原材料成本变化不大，则产品 价格上调的可能性不大。因此，产品结构提升是价格提升的主要推动力。第二，国内奶粉品牌市场占有率低，主要的前三名都是外资奶粉，在国内市场就占有60%的幅度，可见国内奶粉市场还是处于被动地位。第三，国内市场渠道竞争从2009年开始，母婴渠道开始从传统商超渠道逐步分离。消费者倾向于到运作更规范成熟的渠道购买婴儿奶粉，母婴渠道占婴幼儿奶粉销售比重从2010年的32%快速上升到2013年的42%。根据前瞻产业研究院奶粉行业报告数据显示，2013年，中国婴幼儿奶粉销售中母婴渠道占比为42%，商超渠道占比达到36%，电商渠道为22%。

　　三、国内奶粉市场现状分析

　　研究院发布的《2014-2018年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示，2013年底，全国有规模以上乳粉生产企业208家，乳粉产量约150万吨，同比增长7.09%，其中婴幼儿奶粉生产企业为128家，产量约为70万 吨，比上年增长15%左右，前15家主流品牌的产量约占行业总产量的70%以上，2013年婴幼儿奶粉进口量约为12万吨，同比增长36.3%，相当于国内产量的17%。近期国家又颁布的奶粉企业生产许可证，在往年许可证又增加了一些新的条款，要求更加严格，只有82家企业拥有生产许可证，可见国内奶粉市场的需求量还是存在一定的缺口。

　　四、国内奶粉行业的发展前景

　　随着国内人口出生率第四个小高峰的出现，未来国内新生儿出生率将保持在1600万以上，根据奶粉行业约为13%的复合增长率，对我国婴幼儿奶粉的需求量是远远不够的。

　　综上可以看出，国内婴幼儿奶粉行业的市场发展前景是非常光明的，据悉预测2018年中国婴幼儿奶粉市场规模达900亿元，会有更大的市场需要开阔。