从上海CBME看中国母婴护理用品行业

　　作为上海CBME展上一个重要的展出品类—母婴护理品，在今年上海CBME所占品类不足参展总品牌的十分之一，尽管参展品牌不多，但是该品类所呈现出的发展方向与发展特色却大同小异。无论是大品牌强生、嗳呵，还是一些名气不太大的本土品牌，都不约而同的强调产品的安全与质量。而消费者也更倾向于绿色天然环保这一概念，足见当下消费者消费观念正在发生转变，而像婴幼儿唇膏、口腔护理、洗涤类产品等详细的分类也在慢慢的走入人们的视线。

　　2014年7月22日至24日，第14届CBME中国孕婴童展在上海新国际博览中心隆重举行。据悉，此届展会共有1751家展商、2428个品牌参展，其中，母婴洗护用品参展企业约163家，这其中不乏贝亲等母婴渠道知名品牌、被收购后全新亮相的嗳呵，以及逐渐开始重视母婴渠道的小浣熊、艾芭薇、猫和老鼠等授权品牌。

　　整个婴童护理区逛下来，不难发现，几乎所有母婴护理品品牌都将“安全品质”作为首要宣传点，多数品牌还主打“零添加”、“植物萃取”、“纯天然”等概念，标榜不含酒精、激素、矿物油、化学香料等刺激或违禁成分，强调“安全、温和、有效”的护肤理念。甚至部分品牌打出“100%纯进口”标语，虽定价中高端，但重要突出的还是其品质与安全。也有个别品牌“独树一帜”，主打“中医”概念，倡导中医古方温养护理。此外，还有不少专注做“孕产期”护理的品牌，希望以专业的产品与服务打动人，比如雅姿美特品牌，专注做孕产期基础护理品多年，目前线下约3000家网店，渠道遍布母婴店、孕妇服装店、儿童体验馆、月子中心等一切与“孕产”相关的服务都能估计，希望借此以“术业有专攻”来取胜。

　　“体验与互动”是护理品牌在展示时绕不开的重点。在展会现场，一些品牌利用官方微信“扫二维码”等方式抽奖与参展观众互动，而嗳呵品牌则利用参与现场“实验”积分送礼品方式，不仅让参与者得到奖品，更重要的是在试验互动过程中，生动的让参与者“见证”产品的质量。现场实验之一便是让参与者将嗳呵本草抗菌洗衣皂与其他品牌成人皂对比，现场用专业仪器测量是否含有荧光剂成分。据了解，嗳呵此次主推源生酵素新系列，将“给宝宝天然护肤屏障”作为品牌宣传口号，并邀请明星陆毅、鲍蕾夫妇担任“绿色育婴大使”助力品牌持续推广。

　　相对于大多数品牌的产品宣传，此次展会上，作为国内婴幼儿护理的领军品牌，强生品牌展出的是“宝宝标准SPA抚触中心”，将“宝宝抚触”理念全方位呈现在参展观众面前，意图扩展消费者教育。

　　另外，在展会期间，还比较容易发现的一点就是母婴护理品牌普遍产品线较全，注重品类细分。比如有品牌开始开发婴儿润唇膏、润唇油，有的将婴儿粉细分为热痱粉、爽身粉、尿湿粉三种，口腔护理产品也按照年龄被细分成新生儿期（出生-四周）、婴儿期（四周-长牙前）、幼儿期（开始长牙-6岁）、学龄期（6岁-12岁）等。此外，婴儿驱蚊电热蚊香片、祛甲醛柔顺洗衣液、尿片皂等较新品项逐渐在市场呈“普及”之势，成为婴童护理市场的新增长点。

　　母婴护理品虽不像奶粉尿不湿等是宝宝成长中的刚需，但是伴随着人们科学育儿观念的深入及生活水平的提高，人们对护肤品的需求越来越精细化，同时对洗护产品的品质高求极高，相信在市场及消费者的共同敦促下，我国母婴护理市场必能细水长流，越走越远。