关于婴童用品行业市场品牌的几点分析

　　创业者在经营婴童用品行业的时候，都希望自己这个项目在严峻的市场上能有发展，能更好的创业。那么在经营的时候，就要对这个项目在市场上的品牌相关内容有所了解。

　　中国孕婴童市场结构分散，各个产品都拥有数量众多的制造商。除了婴儿辅食类产品中的亨氏以及婴儿个人护理用品中的强生，由于其良好的口碑，在市场上占据了较高的市场份额以外，在其余各个产品线均出现了中外品牌群雄割据的现象。本土品牌不仅要面对国外品牌的打压，又要在国内品牌的价格战中获取利润。国内外品牌的目标市场往往不尽相同，大部分的国外品牌的目标市场为中高端，以其品牌口碑及安全性获得了中高收入人群的追捧。国内品牌则更加偏重于中低端市场，以其产品消费者覆盖面广抢占市场份额。该类竞争在婴儿奶粉市场——最大的孕婴童产品市场，尤其明显。特别是在2008年的三聚氰胺事件后，国内奶粉的市场份额进一步被进口奶粉抢占。据有关消息，国外奶粉的市场占有率一度高达70%。进口品牌奶粉，如惠氏、明治、美赞臣等均获得了中高端收入人群的喜爱。国产奶粉中，仅贝因美一家具有较好的口碑。