2014婴幼儿洗护用品行业现状与趋势

　　现在80后的年轻家长作为主流的消费群体，对孩子用品的消费越来越高，从不吝啬，而且不少家长追求洋品牌，不少婴儿用品都走高端路线，价格越来越贵，婴幼儿洗护用品也是如此，出现“高消费”的发展趋势。

　　洗护用品价格不菲

　　以前的孩子时候洗护用品都用国产的，一般也就在50元以内。现在不少婴幼儿用品都走高端路线，价格越来越贵。一些所谓进口的洗护用品动不动就要100多元，而且容量只有200毫升，比成人的贵了好几倍。

　　现在的婴幼儿用品商店货架上的婴幼儿用品琳琅满目，价格不菲。一套某进口品牌的婴幼儿洗护用品礼盒标价168元，它包括一瓶洗发沐浴露、一盒爽身粉、一瓶润肤油，一个海绵擦和一本孕婴护理书。有工作人员介绍，虽然这款洗护产品售价不便宜，但在店里卖得相当不错。“现在一般家庭都只有一个小孩，做父母的都喜欢给孩子用好一点的东西。”

　　有经营婴幼儿用品的经销商说到，由于婴幼儿皮肤非常娇嫩，绝大多数父母都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。

　　据前瞻产业研究院《中国婴幼儿洗护用品行业产销需求与投资预测分析报告》调查显示，这种消费心里在大城市和中小城市的差别并不明显。也正因为如此，目前婴幼儿用品市场上中高档产品的销量更好。

　　从使用者年龄上来看，3岁以下婴幼儿洗护用品消费水平较高，随着婴幼儿逐步长大，肌肤抵抗力也慢慢提高，对洗护用品的要求下降，在婴幼儿洗护用品上消费水平也逐渐下降。现阶段，我国0至3岁婴幼儿数量在5000万左右，以平均每人每年消费500元来算，我国婴幼儿洗护用品的市场容量约为250亿元。

　　从行业的盈利能力来看，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，高于其他洗护用品行业。

　　适合的才是最好的

　　业内人士指出，在选择婴幼儿洗护产品方面，适合宝宝的才是最好的。在判断婴幼儿洗护产品好不好的标准方面，很多家长还存在一定的误区：有的认为价格越贵的产品，品质肯定越好；也有的家长则盲目追求洋品牌，甚至非洋货不买。其实，婴幼儿洗护用品并不是价格高，品牌响亮就一定是好的。

　　那如何选择婴幼儿洗护产品呢？儿科医生认为，选购洗护用品主要是看适应性。只要产品是安全的，就可以放心使用。另外，和成人洗护用品一样，同一种婴幼儿洗护用品的使用时间不宜过长，最好的办法是经常更换，更换周期是两三个月。

　　如今婴幼儿洗护用品行业“高消费”发展确实越来越明显，越贵的产品反而越畅销，有的产品甚至还会卖断货，而随着“单独二胎”政策的放开，我国每年新生儿的数量必然会激增，婴幼儿洗护用品行业的竞争也将会加剧。