单独两孩 成为婴童行业双刃剑

　　据统计，目前每年的新生儿大概为1600万，‘单独两孩’政策实行之后，预计每年会在原有的基础上增加100万－200万新生儿。这对婴童用品行业来说是把双刃剑，婴童行业面临的既是大好机遇也是艰巨挑战。

　　机遇

　　根据权威机构统计，婴童产业每年的增长都保持在2 5 % ~ 3 0 % ， 婴儿纸尿裤每年增长15%~20%。如今，大多数家庭都是“4－1－1”模式，6个大人关注一个孩子。在这样的家庭模式下，婴童产品的消费能力很高。“单独两孩”政策实施后人口基数必然会得到相应的增长，预计我国新生婴儿高峰将出现在2016年，人口峰值为2028年。持续增长的消费群，日益更新的消费意识、越来越科学化的育儿理念将会给婴童用品行业带来巨大的的消费量。权威人士断言这一切注定让中国婴童用品行业持续20年的黄金发展。

　　恒安集团安儿乐品牌总经理丁建也认为：“‘单独两孩’政策的实施可以带来人口基数的增长，对于婴童产业也是个利好消息。

　　因此，“单独两孩”的政策可以说为本就潜力巨大的婴童产业锦上添花。

　　挑战

　　然而，巨大的利润空间和前景广阔的婴童用品市场也让很多投资者跃跃欲试。广东省玩具协会常务副会长李卓明就表示，多年前，广东很多玩具企业就看好婴童产业的发展。如今，随着经济的发展，婴童市场越来越庞大，广东原有生产电动玩具的企业也开始生产婴童玩具，有的之前没涉及相关生产的也开始生产婴童产品，如奥飞动漫上市之后就收购相关的一些企业，进入婴童市场。在“单独两孩”政策的推动下，婴童市场竞争必将更加激烈。

　　在如此激烈的竞争环境中，如何在婴童用品行业屹立不倒，是每个婴童用品企业不得不思考的问题。日前，首届福建婴童产业发展峰会在晋江举办，业界知名专家，壹号店、阿里巴巴等国内知名企业，恒安、恒盛、嘉利等本土龙头企业家代表及省、市级行业协会负责人共100多人参会，就婴童产业的创新突围之道展开“头脑风暴”。经过激烈的讨论，总结出了婴童用品行业在如此激烈竞争环境中的生存之道：首先，要品牌与渠道建设并行；其次，要优势整合、形成规模；第三，要寻找新思维，寻求差异化发展。专注惯性玩具工程车20多年的力利玩具董事长许宾宾也为小企业支招：“对于一个产能与资金有限的企业来说，把焦点放在一个品类上，比较容易突围。”

　　机遇与挑战并行，广大婴童企业要认清形势，冷静应对“单独两孩”政策的实施带来的市场变化。