中外奶粉品牌大战一触即发

　　马年以来，我国奶粉市场依然纷争不断，飞鹤乳业欲收购关山乳业、贝因美剥离非食品业务并进行更名、合生元3.5亿收购长沙营可……这一系列的动作背后有各大乳企对其未来发展的深谋远虑，更有政府相关政策的扶持为基础。反观国外奶粉品牌，在政府一系列政策的打压下，2013年下半年，洋品牌奶粉遭遇了前所未有的寒冬时节。2014年国产品牌能否逆袭？国外品牌能否保持其固有市场地位？

　　根据AC尼尔森数据，截至去年11月，国内奶粉品牌市场份额前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。在前十名奶粉品牌排名中，国产奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中，中国奶粉占了两个名额，其中贝因美位居第二，合生元位居第五，2013年前11月，国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%，如此看来，外资品牌和国产品牌已经“平分秋色”。

　　一位外资品牌的中国区总负责人在接受采访时表示，尼尔森的数据更多集中在一二线城市，虽然不能完全反映整个市场的数据，但是也说明一定的问题。

“就整个市场而言，外资的和国产品牌的市场占有率相差可能几个点，现在国产正在快速恢复。”该人士称，但外资品牌市场增速更快。

　　谈到对今年国内奶粉市场的预测，不少业内专家认为，2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的“整顿年”，因此奶粉市场存在很大变数。

　　王丁棉此前公开表示，总体上外资品牌奶粉还会占据上风，主要是消费者的信心并没有倒向国产品牌。而前述外资品牌中国区负责人表示，消费者信心一旦破坏，短期很难恢复。

　　一位外资乳企市场部人士在接受行业媒体采访时表示，总体来看，国产奶粉和外资奶粉在市场战略上有所区别，外资奶粉更主要的市场在一二线城市，而这部分市场国产奶粉很难进行“逆袭”；国产品牌更多集中在二三线、四五线市场。

　　据了解，为了抢占中国市场，不少洋奶粉开始走大众路线。此前，有刚进入中国市场的洋品牌诗妙健公开表示，与其他多个洋奶粉主攻一线城市不同，该品牌会深入二、三线城市发展。

　　据了解，即使是已经进入中国市场的老牌外资品牌也在积极渠道下沉，但是前述外资品牌市场部负责人表示，外资品牌渠道下沉也并不容易。

　　“主要原因是外资乳企有资源配置的限制，通常其市场推广有预算限制，在这种情况下主要是守护现有市场，或者通过做项目的方式进入几个市场或者城市，很难大面积铺开。”前述人士表示。

　　而随着国内奶粉品牌监管力度及生产设备、技术的不断革新，国内奶粉品牌将更具竞争力。然而，国内奶粉日益增长的需求指数又势必会吸引更多外资品牌进驻，由此可见，未来几年国内品牌与国外品牌势必要进行更加残酷的“贴身肉搏”。